爱奇艺陈潇:大数据时代的综艺营销

  爱奇艺陈晓:大品牌营销时代的品种数据

  网络视频行业的竞争格局进入了一个新的阶段。大数据时代综艺节目的营销价值变得更加重要。近日,2013年创新营销峰会副会长艾小毅陈晓表示,该综艺节目覆盖1.7亿网民,超过一半的视频用户是综艺节目的用户。大数据时代的艾奇依能够清晰地分析综艺节目的观看规则,对人群自然属性的评分,多屏幕行为等等,并以品牌的核心受众为基础,提供全面的娱乐节目和全面的包络互联网视频已经成为一个巨大的市场,据CNNIC最新的“中国互联网络发展状况统计报告”显示,中国互联网用户已经达到5.9亿,其中智能手机4.6亿,在5.9亿网民中,视频用户3.8亿人,互联网用户普及率超过60%,视频已经成为最主流的网络应用之一,前三名最受欢迎的视频用户是电影,电视剧和综艺节目。在过去2 - 3年内,广告的价值受内容驱动的影响较大,而渠道价值较低,这在早期阶段是正常现象工业发展的ge。随着产业发展的逐步深入,每一个重要的合作伙伴都要有自己的价值取向和价值取向,找到一个独特的发展空间,创造一个独特的观众成为忠实的消费者。爱情奇艺,爱情百变艺术神奇艺术最近在2014年宣布了独家播放,包括“爸爸要去哪里”,“康熙来了”,“快乐大本营”,“每天”等国内最受欢迎的综艺节目,诺言独家播出,不分发,不换戏,内容策略不呈现。在大数据时代,爱奇艺继续致力于多元化的内容储备,个性化的产品体验和个性化的营销服务,引领网络视频产业体验革命。参加最热门的综艺节目“爸爸在哪里?”举个例子。从Iqiyi的背景数据可以看出,“Daddy Go Where”中80%的观看用户是女性,20%是男性。陈晓说,“爸爸在哪里”以核心观众一目一致的观点与用户观点高度重叠。他们碰巧是父母的年龄或父母的年龄,他们是社区的中坚力量。他们非常关心儿童的教育和互动,这是一个非常广泛的社会项目定位,相比于强大的电影和戏剧的时效性,综艺节目的品牌粘性更加突出,优势在于综艺节目大多建立围绕着核心受众的内容和需求,与市场中追踪的目标受众相吻合,人群营销自然具有很高的价值,在视频营销领域,综艺节目的价值普遍得到认可。四合一营销模式在当今大数据时代,视频网站的高质量内容资源为品牌广告营销提供了丰富的可能性和传播机会,品牌元素与视频内容的精准结合也带来了更有价值的营销体验真正的大数据营销需要有大数据的能力,以及一个足够大的平台,Ikki和PPS在合并反思大数据的力量,合并不仅是解决两大平台的合并,更是大数据的背后。根据iResearch 8月份的数据,整个网络的iQIYI和PPS用户达到了每月3.57亿的覆盖范围。月度手机用户累计占手机用户总数的54.63%,居行业前列。规模的综合经济已经得到很好的证明。随着大数据挖掘经验的积累,爱奇艺创新性地提出了四位一体的品牌营销模式,通过定位,对齐,位置,卡位等方式,帮助广告主适当地调整品牌推广策略。视频营销不仅是视频媒体资源的简单购买,而且是一套完整的有机解决方案。陈晓说,在提供营销解决方案的过程中,爱奇艺十分注重创新和突破,不仅从构建最新的营销模式,而且在认识到媒体本身的价值方面开始创新。找到合适的位置,通过内容与消费者的互动营造出自己的营销模式和理念,使广告主在核心消费群体中长期持续高价值。

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