阿里巴巴阴影下的中国电商 细分市场谋求出路

  阿里巴巴影子中国的电商市场找到了出路

  路透社周二撰文指出,阿里巴巴集团在中国电子商务市场独霸,让很多竞争对手苦苦挣扎。其他零售商正在寻找细分市场,或者利用自己的优势来增长。以下是文章的总结:在加利福尼亚州帕洛阿尔托的一个小型研究实验室,中国最大的电子零售商苏宁云正在学习如何在互联网上竞争,位于实验室两侧的是惠普总部和斯坦福大学深圳证券交易所上市公司苏宁云正试图利用硅谷的精英帮助企业应对在中国蓬勃发展的电子商务市场取得成功的不可避免的挑战阿里巴巴集团巨头阿里巴巴集团董事长马云日前在杭州公司总部表示,如果你准备进入网络市场,并正在考虑与我们的山猫和淘宝竞争,那么这已经是一个错误,相反,你应该试图填补阿里巴巴做得不好的空白,根据咨询机构Euromonitor提供的数据,阿里巴巴集团已经通过天猫控制了中国在线零售的一半。 eBay的淘宝网已经达到了中国C2C网上销售市场的80%左右,阿里巴巴集团也在准备首次公开募股(IPO),该公司的估值可能超过1000亿美元。相比之下,中国第二大电商京东商城的市场份额接近13%,销售家电的创业公司苏宁云电器在中国网上零售市场的份额超过3%。然而,即使阿里巴巴集团无处不在,中国网络市场的巨大潜力也无可否认地被忽视,吸引了诸如苏宁电器,首都购物中心,沃尔玛一号店和亚马逊等公司。贝恩公司,一家咨询公司预计,今年津南在线零售总额将达到1.7万亿元(约合2860亿美元),取代美国成为全球最大的在线零售商,到2015年,中国网上零售市场将保持每年32%增长速度是美国市场的两倍。市场分析人士还预计,到2015年,中国的网上零售额将占中国零售总额31.5万亿元(约合5.17万亿美元)的9%,到2028年这一比例可能上升到25%。苏宁云业务董事长张进东在接受路透社采访时表示,我们认为中国电子商务市场不会被阿里巴巴集团控制,中国人口众多,市场非常广阔赢家和输家争夺中国电子商务市场长期以来一直是地狱之河,如今激烈的竞争意味着更多的企业可能成为炮灰。据Euromonitor,亚马逊的卓越(现已转型为Z.cn )在2012年的市场份额仅为1.7%,远低于五年前的7.3%。截至目前,亚马逊没有对此发表评论。去年,亚马逊对媒体表示,中国市场将变得非常庞大。亚马逊的目标是成为中国三大电子商务市场之一,作为苏宁云业务的主要竞争对手,由贝恩投资的国美电器今年的市场份额仅为0.4%,低于,去年同期为2.5%;其他市场份额下滑的公司包括当当网,戴尔,新蛋网,红孩子,麦考等,同时天猫的市场份额还在不断扩大。去年,Lynx的市场份额从2010年的35%上升到了50.6%。相比之下,虽然亚马逊在美国占据主导地位的在线零售市场,但其市场份额还不到五分之一。京东商城营运总监表示,从竞争力来看,市场上没有剩余的竞争对手,但现实情况是,在两三年内,其余企业将进一步减少,这是目前的竞争水平。竞争对手中国政府正在支持网络零售业的发展,上周中国政府出台了一系列旨在鼓励消费者上网的政策,但很少有企业与阿里巴巴集团直接对抗,其他零售商也在寻找细分市场或利用现有的优势,如线下零售网络或社交媒体,中国目前的专业电子商务网站包括美国化妆品行业,美国联合圣酒精饮料行业也购买葡萄酒,折扣零售行业的唯一产品将是。唯品会将在2012年第四季度获利。易迅网络使用腾讯广受欢迎的社交消息应用微信来吸引在线消费者,微信目前在全球拥有近3亿用户,并成为中国最受欢迎的社交消息应用,而阿里巴巴集团持有新浪微博18%的股份。波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)中国合伙人杰夫·沃尔特斯(Jeff Walters)表示,如果特许经营分部比大型的大型网站更大,它可能会做得更好。沃尔玛总裁兼首席执行官道格·麦克米伦(Doug McMillon)本月对分析师表示,沃尔玛在一号店的控股权利用母公司的全球足迹为中国消费者提供进口商品,尽管沃尔玛(Wal-沃尔玛第401季度中国零售额下降8%,沃尔玛全球电子商务销售额同比增长近40%。生存之战从规模和覆盖水平来看,京东商城,阿里巴巴集团最接近,京东商城把自己的品牌用于直销的力度在于,消费者更有信心从大零售商处购买商品。但是报道太广,也让京东商城和天猫展开了更为直接的对抗,表现可能因为价格战而被拖累。零售咨询公司Kantar Worldpanel的总经理Jason Yu说,中国的电子商务市场可能会趋于一致,最终形成一两家大型的网上商店和几个较小型的专业网站。我认为两者之间的公司最终会死亡。对于苏宁云等传统门店零售商来说,进入网络市场是未来可行性的关键。今年以来,苏宁云服务商不断萎缩,关闭了近百家零售店,这是该公司近6年来首次减少零售店数量。苏宁还部署了一个二维码扫描系统,以帮助购物者在网上购物。此外,苏宁还加强了技术人员队伍和区域配送中心,解决网上销售物流瓶颈问题。张金东希望帕洛阿尔托实验室能帮助苏宁云业务提升在线优势,使公司更好地与阿里巴巴集团,京东商城等竞争对手展开竞争。张进东说,在技术领域,我们有很多知识要学习。对我们来说这是一个全新的概念。我们在学习,市场在学习,全国在学习。

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