Twitter面临困境:难敌FB 新用户增长缓慢

  Twitter面临两难局面:困难的敌人FB新用户增长缓慢

  主持人:周一,华尔街日报网站推出了题为“Twitter的最大挑战:冷漠”的文章,其中称上周第四季度财报显示Twitter最大的挑战是用户增长缓慢。吸引新用户对于像Christine Harsono这样的用户来说,Twitter的吸引力并没有达到公司的目标,这位21岁的洛杉矶女服务员还没有注册Twitter服务,尽管Facebook从2008年开始使用,但Hassono说尽管她最喜欢的电视节目“好美的声音”鼓励她加入Twitter,但她并没有必要发布Twitter消息,新闻,名人八卦,电视和YouTube等频道对她来说已经足够了,她说:我觉得有一些渠道可以了解所有的信息,我没有看到Twitter的真实需求,Habsono的情况反映了当前Twitter最大的挑战。上周,Twitter发布了财报后,密切关注这个问题用户增长下降。 Twitter几乎已经成为广告活动不可缺少的渠道,这也是新闻媒体常用的。然而,尽管互联网,电视屏幕和广告牌到处都有Twitter标签,邀请人们注册,但仍有四分之三的美国互联网用户没有定期使用Twitter。相比之下,Facebook已经覆盖了美国一半的互联网用户,并且已经是全球用户数量的五倍多。与Facebook的巨大差距上周四,投资者将Twitter的市值大跌四分之一,并对Twitter的广告业务提出了一个关键问题:Twitter能否吸引主流观众? Twitter的季度收入仍然翻了一番,并且找到了更多的商业化方式,一些非商业用户大量使用Twitter服务,Rich LaPointe说,自从Twitter在2010年注册以来,他已经发布了近9000条消息。这位43岁的新人约克建筑师表示,他可以通过Twitter获得一系列被忽视的信息,目前Twitter也计划在其他网站上销售广告,以从服务外赚取收入,但Twitter的核心业务需要规模。 Twitter用户越多,观众可以定位的广告主就越多。 Twitter的增长能力也对Twitter的市场价值产生了巨大的影响,目前Twitter的市场价值约为300亿美元。达到主流用户一直是Twitter高管的一大担忧。消息人士去年初表示,Twitter管理层预计到本月底活跃用户数量将达到4亿。但最终,Twitter报告了2.41亿。第四季度,Twitter仅在美国新增了100万用户,在美国新增了800万用户。如果Twitter的季度增长率稳定在3.9%,那么如果我们希望Facebook的用户数达到12.3亿,Twitter将需要大约11年时间Twitter的首席执行官迪克·科斯托洛(Dick Costolo)曾经说过,Twitter的目标是达成所有人在地球上。他认为,通过改进功能,Twitter可以加速用户数量的增长。针对上周的分析师问题,Costello强调,Twitter需要简化注册流程,帮助用户快速启动并运行。他还表示,Twitter正在开发一些突出Facebook已经证明的对话和消息功能的功能。弱关系社交网络一些观察家说Twitter正面临用户心理。伦敦大学社会学教授Dhiraj Murthy说,140个字符的Twitter消息有一个上限。这对于习惯发短信的年轻用户来说不是问题。但是,对于年龄较大的用户来说,这种字符限制违反了他们与人交流的自然模式。更大的问题是,Twitter是一个弱小的社交网络。与Facebook和LinkedIn不同,用户主要是Twitter上的熟人,有趣的陌生人和名人。作为“Twitter:Twitter时代的社会传播”一书的作者,Moshi说:你可能不熟悉Facebook上的每一个朋友,但总的来说,Facebook比Twitter更有可能拥有朋友。这种微弱的关系导致了Twitter用户的粉丝们不愿意发布消息,而收到大量的消息是他们知道该怎么做。现年34岁的视频编辑贾米·里希特(Jaime Richter)多年来一直是Twitter的成员,他说:“我感觉Twitter上有很多噪音,我不需要所有这些信息。几个月,所以她不属于Twitter的2.41亿活跃用户。她可能有更多的类似用户。根据Twopcharts(Twitter账号监控网站)的说法,Twitter上约有10亿注册用户账号,但其中很大一部分是僵尸账号。自2006年成立以来,Twitter已经从小众消息服务发展成为大规模抗议的载体,重大事件的讨论论坛,以及由新闻媒体和名人主导的信息网络。因此,推特是记者,公众人物,社会活动家,企业家和企业的必备工具。但对于普通的互联网用户来说,情况并非如此。临床心理学家,麻省理工学院教授雪莉·特克勒(Sherry Turkle)表示:Twitter的要求是不同的,你需要引起注意。你需要自己发言,Facebook没有这样的要求。 Twitter已经采取了一些改进措施,使服务更好地覆盖主流用户。其中一种方法是使用移动用户的通讯录帮助他们发现Twitter的朋友,这将有助于新用户更快地与熟人取得联系。为了鼓励用户登录,Twitter最近启用了推送通知关注对象的活动,例如,如果有多个人正在讨论一个电视节目,或者对一个特定的人感兴趣,Twitter可能会发送一个推送通知;另一方面,Twitter也在强化私信功能。 Costello周三表示,第四季度私人信件发货量比第三季度增长了25%,而转发和收藏品增长了35%,他表示Twitter计划在未来一年做更多的事情,将改变Twitter增长曲线的斜率,但他没有公布细节(维持黄金)

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