Facebook将跨设备追踪用户行为:加强广告服务

  Facebook将会跟踪跨设备的用户行为:增强广告投放

  北京时间8月14日消息,Facebook希望能跨设备跟踪用户数据,让广告商知道何时首次向消费者展示促销信息,以及何时促使消费者购买行为。 Facebook周三发布的博文说,营销人员将能够看到有多少用户点击了广告,无论他们是使用智能手机,平板电脑还是台式电脑,以及最终使用哪种设备购买的产品。 Facebook一直在扩大广告服务范围,以促进移动广告收入和利润。尽管世界各地的用户和隐私观察者都在抨击Facebook个人数据的使用,但是广告商正在推动公司证明移动广告的有效性,Facebook发现了一种全新的方式来分析其10多亿用户的行为,但这种做法引发了广泛的争议,Facebook的辩护人在今年6月对他进行的一项实验表示歉意,他改变了大约70万用户在新闻Feed中看到的信息,未经用户的同意。随着新的跨设备服务的推出,Facebook希望证明,即使购买可能不会在智能手机上完成,移动广告也可以推动购买行为。在与市场研究公司Altimeter Group共同撰写的一项研究中,Facebook发现,超过32%的对移动广告感兴趣的人将在28天内在台式电脑上采取行动。由于Facebook用户必须登录才能使用此服务,因此当用户在不同设备之间切换时,公司可以将他们的身份与他们的行为相关联。这为营销人员提供了比任何其他网络跟踪方法更多的信息。借助新的跨设备报告,广告客户现在可以看到用户看到广告的位置,他们使用的设备以及最终转化中使用的设备。 Facebook在一篇博文中表示。 Facebook将其广告帝国扩展到主要应用程序之外。今年早些时候,该公司推出了一个软件开发者的广告网络,使其可以在他们的应用程序中使用Facebook广告。 Facebook最近还宣布收购LiveRail,以帮助其在自己的服务之外运行视频广告。 (书聿)

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