Netflix入华有哪些困难?难以突破中国用户习惯

  Netflix进入中国有哪些困难?很难打破中国用户的使用习惯

  3月5日报道,据“华尔街日报”消息,美国视频网站Netflix将独自进入中国市场,而不是与中国本土公司进行。如此单一的进军中国,让这不是件容易的事情变得更加困难。 Netflix首席内容官Ted Sarandos表示,我们不太可能采用与当地供应商合作的模式,因为这种合作非常复杂,难以管理,最终难以成功。但是,如果Netflix按照自己的说法行事,那么它将面临申请各种运营许可证的问题,与中国监管机构单独打交道,同时也能够承受自身的竞争中国的对手目前,Google,YouTube,Facebook和Twitter都没有在中国市场正式提供服务。 Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在最近的季度财报电话会议上表示,目前无法确定是否可以获得在中国运营的牌照。你为什么想进入中国? Netflix在中国的雄心有赖于国外市场用户的增长和中国的巨大商机。去年Netflix的财报数据显示,主要来自美国以外的国际市场空间的增长。自2012年以来,美国用户的同比增速开始缓慢下滑。但是,海外用户每天都在增加。 Netflix目前占国际用户的28%,比去年同期连续三个季度增长78%。在2014年第三季度,Netflix的海外用户数量比美国本土用户增长了一倍多,在1月份的公司财报发布中,Netflix明确表示,他们希望在未来两年内将服务扩展到全球200个国家今年早些时候,Netflix进军古巴,新西兰和澳大利亚,并将于今年秋天前往日本,此外,中国庞大的视频消费市场是Netflix的co co。 2014年,中国网络视频市场239.7亿元,同比增长76.4%。预计未来几年,高速增长的局面仍将维持。预计到2017年,将接近400亿元。 Netflix进入中国有哪些困难?在Netflix进入中国之前有很多猜测,猜测是Netflix可能会选择当地的中国在线视频深度合作,开放政府关系,进入中国市场。不过,Netflix目前的行动,暂时不会考虑寻找当地的合作伙伴,所以,Netflix本身就注定要面临以下挑战:自我处理,审查和监管Sarandos也意识到了这个问题,认为Netflix将会如果不与当地企业合作,需要自行申请和处理所有的差异Netflix在中国推出服务需要处理8个不同的许可证,此外,一些分析师表示,监管机构可能会也要求外国竞争对手为了保护国内的电视和电影业而处理额外的新的许可证,配额和其他限制,从目前引进外国电影的情况来看,中国的审查制度是非常严格的,甚至当地的内容制作者中国很害怕,一审后的广播政策完全背离了播放美国电视的习惯,Netflix想迅速阿,恐怕我们要冷静体验调查。难以突破中国用户使用习惯版本的跟踪公司Excipio数据显示,Netflix自制播放“众议院”第三季上线后24小时内被非法下载681889次。如果你通过VPN计算下载,这个数据会更高。而这个数据拿到中国市场的角度来看,则不值一提。中国的BT网站,字幕组等供应中心有着强大的生存基础和生存能力,Netflix一直是赚取会员费用的一种方式,而在中国流媒体市场几乎没有付费的订阅模式,中国用户已经习惯了享受免费,做出改变,恐怕格外困难,而凡是中国用户所在的地方玩的去哪里观看的习惯也大大降低了视频网站的忠诚度,真正的问题是Netflix迈瑞咨询公司总经理马克·纳特金(Mark Natkin)认为,他们已经考虑到了他们已经拥有的内容,以及他们与外国内容提供商的关系是不是可以提供给中国公司,总的来说,跨国公司在中国一再崩溃原因很多,包括中国的特殊环境和不符合中国国情的战略,外国高管高度集中总部过度干涉中国业务。没有一个本地化的团队,所开发的产品就无法满足中国消费者的需求。所有的原因都表明本地化不足。再加上Netflix也需要面对本地化采购和版权问题的运营成本,中国的前景并不明朗。也许Netflix自己也明白这个道理。首席执行官Reed Hastings表示,Netflix可能需要与包括支付宝和腾讯支付平台在内的在线支付提供商合作,以解决信用卡在中国普及率较低的问题,但华尔街看好Netflix的扩张计划。在Netflix宣布计划在两年内完成在约200个国家的扩张之后,至少有13位分析师提高了目标价。我们认为这是非常激进的。但是随着网络设备的迅速普及,这个目标确实是可能的。美国投资银行BMO Capital Markets分析师爱德华?威廉姆斯(Edward Williams)表示。截至发稿时,Netflix股价下跌1.01%,股价为469.91美元。总市值达到283.02亿美元。

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