谷歌用新技术索引应用:在移动时代寻找新生

  Google使用新技术为应用程序编制索引:在移动时代寻找新的学生

  导语:美国“华尔街日报”网络版周日刊登的谷歌搜索在App Age中的角色评论说,尽管谷歌在传统的在线搜索市场已经树立了不可动摇的地位,但是大部分的移动应用都是孤立的互联互通,难以抓住与蜘蛛程序的联系,阻碍了公司在移动市场的发展,为了解决这个问题,公司正在探索新的技术来复制类似互联网时代的模式移动时代以下是文章的全文:手机挑战谷歌长期以来一直是搜索的代名词,但随着用户转向移动设备,它突然面临前所未有的威胁:无论是搜索引擎还是广告业务,都是越来越多的边缘化,谷歌的幸运得益于网络中一群不断爬行的蜘蛛,以及一套复杂的算法。但在移动时代,蜘蛛在数千种应用程序中迷失了方向,对谷歌500亿美元的广告业务构成严重挑战,针对这种情况,谷歌去年秋天发起了一个项目,希望更好地了解谷歌智能手机和平板电脑的用户,该项目希望模仿谷歌在网络世界的运作方式:在移动应用中索引内容,然后在智能手机的Google搜索结果中提供链接。大型互联网公司,包括Facebook和Twitter,也在部署类似的战略。 Facebook已经取得了应用安装广告的初步成功。这个探索大一新生的项目赢得了包括在线百科全书维基百科,旅游网站Expedia,餐厅的Open Table和电影数据库IMDb在内的大公司的支持,所有这些都将链接集成到自己的应用程序中。例如,使用Google在Android手机上搜索电影信息可能会产生一个指向IMDb应用程序内部页面的链接,前提是手机用户安装了应用程序。在手机上,通往应用程序的链接通常更有用这些应用程序更适合小型手机的屏幕和触摸功能,同时也知道用户的位置,所以可以提供更多的相关信息:Open Table应用程序可以自动显示附近的餐厅。无论内容位于应用程序还是网站,我们都应该帮助用户找到它。谷歌的应用搜索项目产品经理Lawrence Chang说,但现在这并不容易,应用程序彼此隔离,许多开发者没有链接,即使链接被包含,Google也必须同意应用程序开发者一个接一个地被允许使用内容,而不能直接使用网络爬虫来抓取链接,Google希望以一种全新的方式简化流程:允许应用程序开发者向Google提交内容抓取谷歌目前只提供Android应用程序的内容链接,但Lawrence Zhang表示,有充分的理由期待这项服务也能与iPhone兼容,重要的应用程序间链接对谷歌至关重要,因为根据市场研究公司Flurry ,智能手机用户大约花费了80%的时间在应用程序上,大约20%用在移动网站上,甚至更少。搜索是通往网络信息的门户,但不一定在移动领域。 Flurry首席执行官Khalaf表示,当人们打开手机时,他们启动了应用程序,而不是使用浏览器并输入Google.com。 Google的应用程序索引项目依赖于一种名为深度链接的技术,Facebook,Twitter和其他公​​司也在使用这项技术,这项技术以类似于网址的模式为不同部分的移动应用程序提供了独特的地址。网页链接,但点击后,它将用户引入应用程序,而不是网页.Google尚未在此类链接上销售广告,但移动广告公司URX创始人John Milinovich相信广告谷歌首席运营官Nikesh Arora上周在一个行业会议上表示,尽管今天的移动广告他认为移动广告可以提取更多与用户相关的数据,移动广告的长期价值将达到桌面广告的数倍。米利诺维奇认为,会有大量的广告主可能会购买深度链接广告。例如那些想吸引用户下载自己的应用程序或者增加开发者使用频率的人。移动市场研究公司Localytics表示,超过60%的应用下载量只有10次或更少。 Facebook在这种类型的广告市场上领先谷歌,公司早在2012年10月推出了应用安装广告。一年后,Facebook宣布,这样的广告已经产生了超过1.45亿安装谷歌Play商店和苹果应用商店。这样的广告服务于Facebook移动应用程序中的新闻馈送,特别吸引希望他们的游戏成为下一个糖果粉碎或愤怒的小鸟的开发者。除了吸引用户下载应用外,Facebook还在进一步下注,希望能够提高用户与下载应用交互的水平。去年十月,该公司发起了一项移动应用广告合作,允许应用开发者为已经安装的应用购买深度链接广告。 (书聿)

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