视频+电商:大数据下的大营销

  视频+电子商务:大数据下的大市场

  8月14日下午,在MMA2014无线营销论坛大数据大型营销圆桌对话会上,Host Media 360创始人兼首席执行官钱军和圆桌贵宾优酷土豆销售与运营副总裁傅正刚,阿里妈妈联盟高级总监郑荣庆,三星(中国)传媒与数字营销副总裁白烨,数字电视首席数字营销官尹景业共同探讨了视频与电子商务相结合的营销机会大数据。与现阶段广告主对话营销痛苦点开幕。三星(中国)媒体和数字营销副总裁柏晔指出,广告投放和销售两个阶段之间有许多问题需要解决,包括投放的准确性,以便合适的人能够看到合适的广告;和消费者的判断,那就是看广告是一个真正的消费者。视频和电子商务大数据的结合,使得这两点可以做得很好。例如,在准确度上,从过去通过地理,内容类型到过滤交付内容,到目前通过消费者行为来判断。手机,拆解开放,是手和机,前者是指用户行为,即指产品硬件。阿里巴巴和优酷土豆合作在我看来,是用户行为的完美结合,白烨说。根据广告商的营销需求,作为视频和电子商务两大主角,优酷土豆和阿里巴巴如何在结合大数据后对待大的营销机会呢?优酷土豆销售与营销副总裁Youkuo Youku表示,视频营销有两大突破。首先是精确性,而不是狭义的精确度,即帮助品牌抓住现有的消费者,而达到广泛的精确度,根据用户的兴趣喜好来帮助品牌找到新的销售线索和点击潜在的客户,其次是广告宣传说,品牌广告主开始更加重视促销广告的销售,优酷土豆网和阿里巴巴的合作将有效地打开广告和销售两个环节,相应地,在广告评估中,品牌效应与销售效果相结合的评价体系,创造了产品效应。具体到产品,首先是跨屏用户识别,多屏营销的主流趋势,跨屏用户识别对于广告尤为重要。过去的跨屏幕识别都是基于算法的预测,而大数据时代,则可以真正解决多屏幕的问题用户使用大数据识别,实现用户重重,准确的递送。跨屏用户身份识别对品牌战略也有深远的影响。由于在PC端定期更新cookie,Campaign的广告系列,过去的广告商品牌,不能被追踪很长一段时间。通过用户ID识别,Campaign可以全年链接,对品牌的年度计划非常重要。有了这些创新的产品,就可以实现大规模的视频广告的准确性,特别是对那些对精度有特殊要求的人,比如汽车,IT,优酷土豆等基于大数据的消费行为挖掘和分析,相应的尝试。阿里妈妈媒体及会员发展部高级总监郑荣清指出,电子商务的广告主常常把营销重点放在营销上,利用大数据,使电子商务广告主更关注经营消费者,与视频运营商更好地沟通,与潜在的消费者进行交流郑荣庆还提到近期的产品互动广告正在测试中,通过丰富互动的形式促进电子商务广告客户与消费者之间的有效互动,同时,电子商务广告主通过视频载体,更好地打造品牌,佑众数字首席营销官尹景业从机构角度出发,演绎视频和电子商务的机会。有一种观点认为,这两年是一个关键时代品牌电子商务和电子商务品牌,视频和电子商务的结合,不仅是广告变化的窄幅化,更重视开发营销背后的新技术,开拓了营销的各个方面。在论坛结束时,大家一致表示,视频与电子商务的结合将产生一个丰富的模式,需要大家共同思考,思考和优化。

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