内容之战与平台之争:优酷土豆的自制剧升级计

  战斗内容与平台对决:优酷土豆自制戏剧升级计划

  尽管视频网站还不足以成为人们观看这个节目的主流渠道,但却让一群电视人士思考如何颠覆传统。优酷土豆是领导者之一,在自制内容量不到1%的情况下,流量可以贡献近40%。自2009年以来,自制优酷土豆不再满足于网络剧,并以全方位的自制布局升级。 2014年6月10日,在优酷土豆网每周播出的家庭影院演讲中,优酷土豆首席内容官朱向阳直指业界的四大痛点:痛苦的主题,伤病的形式,风暴的转播这也是优酷土豆做自制剧场开始的每周播报,在此之前,播出是电视台的专有名词,这也是优酷希望从内容中获得绝对的内容来源,打破以前的广播:收到电视前一天晚上宣布,第二天的广播可以播出它是播种自制内容最明显的好处是,你可以预售和拍卖广告自制的内容,原创广告市场的容量也将从电视上的三天广播延伸和扩大,忘记网络游戏朱向阳打算避开网络电视剧“优酷土豆网”成为战略明星亲管道。从引进“老大哥”,“马铃薯音乐”等优质自制节目,到“情人”,“绝望”,成功出口到电视台,到合作制作的“另类风” “窃听风云3”等大片电影,但现在,朱向阳更强调自制质量来形容目前优酷土豆做的,用电视大标准每周播放一次,成为未来网络自制的方向。按照这个标准,优酷土豆网推出了国内首个国产互联网自制剧。其次是“小时代”,“午夜出租车”等大制作,大明星,大导演的剧目。所有这一切都离不开外部资源的整合,比如专业的制作团队,用适合自己的精品上网制作物品,有一个愉快的心情换新变化,自觉要突破目前的商业模式,同时拥有优秀的优质资源的成功产品将成为优酷土豆开放合作的平台。例如,优酷土豆网即将推出同名戏曲的“Break Master”版本,这是电影版的组合产品。这就是朱向阳所说的从内容到平台的跨界。当然,从优酷土豆的角度来看,你需要打消内容制作公司的诸多担忧,比如过去人们在视频内容上所产生的低成本的网站投入,基层团队的整合。然而,优酷土豆网每周播出的国产影院是直指专业编剧,导演,演员走的,同时,传统电视制作公司的观众和互联网视频观众的观众区别也是其自由裁量权。互联网视频观众年龄偏小,年龄差不多在15岁到35岁之间,如果将青春时尚的主题与强烈的故事融为一体,这就是优酷土豆抓住合作的对象。本能驱动对于大量的互联网视频内容,自制内容还不到1%还是太少。然而,朱向阳五年前开始建立自己的家时,就把这种本能称为一种本能,部分是由于市场驱动的原因。 2009年,马铃薯推出了第一个互联网真人秀“互联网大富翁”,同年优酷也走出了“嘻哈四重奏”,两部作品共同打开互联网自制的第一年。 “嘻哈”起源于康师傅绿茶的命令,12万元做八集。当时中国的内容环境是20世纪90年代的内容和环境基本处于低水平。库班的个人制作了独立的电影,广告和电视剧,但是没有发行的平台。到了2009年,来自库班的人在技术上不是问题,解决起来更容易,但广播频道仍然是一个问题。对于互联网来说,它是一个非常零散的UGC片断,或者是广告客户的病毒视频,因此康师傅建议做六个视频绿茶,初衷是达到营销效果。 ,卢凡熙的想法是,为什么不把它制作成一连串的情节。参与规划,海报,预览和剪辑等前期流程。事实上,他违背了客户的意愿,做了一件似乎很辛苦的事情。优酷的自制内容就像一个程序一样被磨出来,今天我们觉得11度的青春系列很牛逼,其实背后有很多成本和质量的内容。多年前在Light Media做了十多年电视的李莉,对优酷有了巨大的变化:传统电视的内容在很大程度上取决于内容创作者的色调和偏好,而在互联网上,用户的主导内容成为用户的偏好;而且,戏剧通常呈现出一个壮丽的景象,而对于互联网来说,内容本身比形式要大。 2011年,刚刚抵达优酷土豆集团担任副总裁的国产综艺节目负责人,李力外科医生的第一个项目是“肖说”,过去人们认为互联网是一个声音in吓的平台,每个人都想通过对用户的分析,李莉发现,网民在内容偏好上,对知识的渴望是一致的,于是她决定做一个可以传播知识的脱口秀,李莉决定与高晓松合作。演出的主角是成功的一个方面,我喜欢有思想的人,他对中国文化和美国文化有更多的了解,过去他一直喜欢听他说话,希望创造出一个国际化的模式,观众的吐槽是一个成功的助推器。肖刚刚说就行了,观众第一时间看高晓松脱口秀,难免吐槽。我们看到这些吐槽,发现其中很多是金句子,只是把这些句子放进节目内容中,给观众一个表达自己的机会。那些第一次吐口水的观众,后来成了“晓说”最忠实的粉丝。互联网上的第一个脱口秀节目也成为业界的标杆,两个赛季总共播出超过5亿次。李莉感受到的不仅是用户偏好的变化,还有互联网内容质量和数量的升级。依靠互联网用户的偏好迅速变化,过去好的电视节目可以吃到三岁的版本,规则也被彻底打破。我们都关注原始采购,戏剧分析和评估。现在我们已经接触到了大量的制作,并且参与了大量的剧集的策划,之后对操作数据进行了实际的评估和分析。随着朱向阳的这一变化,优酷土豆开始引进大量人才,项目策划人员,生产者和生产者,他们大部分来自传统的生产公司。我们与电视没有竞争关系,或者如果你把他放在一个有竞争力的关系中,各方的发展都没有什么特别的机会。相对于电视台的危机意识,视频网站的态度更为积极,据朱向阳介绍,自视频网站诞生以来,与电视台有着密切的关系,从最初的相互促进,内容合作,业务合作等,如果把对方当作竞争对手,就没有发展的机会,除了这种多样化的形式之外,支持其发展的逻辑是优酷土豆不再是单一的内容输出平台过去,我们每天都会产生一些新的营养素,这些都可以促成未来更好的内容生产这个部分的价值我们要利用它,真正进入上游,你不仅是一个推广平台,正如朱向阳所说否则,把自己放在一边。

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