美媒:阿里巴巴旗下购物平台上演广告位争夺战

  美媒:阿里巴巴的购物平台上演广告大赛

  据美国“华尔街日报”3月4日报道,对于阿里巴巴集团的淘宝和Lynx商城来说,数百万卖家如何让网页浏览的消费者看到他们的产品是最重要的业务就是经营一家商店其中最难的部分是广告是吸引消费者注意力的一种方式,但广告的过程可能比看起来更为复杂。最常见的广告形式之一是当用户搜索特定的单词或短语,如高跟鞋或奶油,以编程方式出现广告。不过,这位顾问表示,商店里的广告是否出现在付费搜索结果的显着位置取决于商店是否愿意支付广告费用。广告价格可能非常昂贵,因为任何时候都有数以千计的卖家阿里巴巴的招标采购平台主要广告投标,阿里巴巴向高价竞标者出售广告,类似于谷歌和中国搜索引擎公司百度使用的系统,所以出价越高,商店越有可能获得良好的广告位。根据北京一家数字营销公司中国的Web Presence,一家技术公司最近竞标淘宝上的第二个广告位,当购物者搜索到中国的苹果记忆棒后,如果购物者点击该公司的广告,点击一次公司需要支付2.5元人民币。在中国的Web存在为技术公司提供咨询。阿里巴巴的广告系统为企业计算广告费用,并就招标费用的有效性给出了建议,在这种情况下,广告宣传说,科技公司花费了大约78美元的单日广告花费2.5美元,广告在99元的情况下为3.5元。顾问说,在某些情况下,化妆品,服装等热门类别的热门搜索条件可能会高于每次点击10元的价格。主页或单一产品类(如鞋或女装)也估计越是消费者,就越贵。电子商务咨询公司Advangent首席执行官Arron Zhang表示,一个突出的广告网站的单日价格标签允许数十个城市在线购物者看到和跨越多个产品类别,可能高达100万元人民币。淘宝商家表示,阿里巴巴特别折扣活动(如双十一),横幅广告价格将上涨。来自阿里巴巴平台广告的激烈竞争正在拉动电子商务巨头的利润:根据数据提供商艾瑞咨询,2014年,阿里巴巴的广告收入增长了32%,占总收入682亿的一半以上但分析师表示,阿里巴巴试图在移动应用中销售更多的广告,广告收入增长将放缓。

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