移动广告效果监测不再瓶颈 优酷土豆率先支持行

  移动广告效果监控不再是优酷土豆网的瓶颈,首先支持业界统一的SDK监控

  作为全球移动广告行业的组织者,MMA通过统一各方在移动广告生态链上,共同制定了2013年中国移动广告行业统一的SDK监控标准。 2014年初,优酷土豆成为第一家支持行业SDK视频监控公司统一的厂商,拉开了移动视频广告标准的序幕。 2013年,当优酷土豆首次向MMA提出这一计划时,业界对其登陆表示怀疑。该计划涉及广告产业链中的每个利益相关者。大家都觉得很难结束。优酷土豆负责人说。关闭监控混沌移动广告随着终端的普及和4G发展的快速增长,eMarketer分析师认为,2014年全球移动广告规模将增长58%,达到150亿美元的规模。然而,Millward Brown进行的一项调查显示,超过70%的广告商仍然认为移动营销面临的最大挑战来自于监控性能。自2012年起,第三方开始推广SDK监控,开发自己的专有监控代码,并将其嵌入到媒体平台App中,以监控移动广告的有效性。但是,专有的监控代码仍然有两个行业的主要缺陷。一方面,作为封闭源代码的第三方私有监控代码,由于与媒体平台的应用代码冲突,很容易造成媒体应用崩溃,影响用户体验。另一方面,每个第三方机构都有自己的监控代码和各个第三方监控机构进行合作,媒体平台需要额外嵌入一个新的SDK代码,工作量增加,用户也需要不断更新版本。 2013年年中,优酷土豆的广告产品和技术团队研究并建议MMA在业界开发统一的SDK监控代码,以期替代专有SDK的混乱,不可能的是优酷土豆首先提出了这个方案大家“毕竟这需要多方协作,实施的门槛是非常高的。但通过家庭通信,展示了业界统一的SDK在广告监测公平性,效率性方面的优势,这一看似不可能的解决方案终于被接受和启动了。解决监测结果的瓶颈整个过程由两大专家组成,由广告主,代理,第三方机构和媒体组成的工作小组,包括联合利华,王老吉,百胜集团等。负责整个流程的监督检测;该工作组由来自各种媒体平台和第三方监测机构的研发小组组成,每个小组负责开发部分代码。经过4个月或5个月的努力,项目建设大家的力量终于圆满完成,行业统一的SDK监控代码成功发布。在这个行业中统一SDK监控代码有几个关键特性。首先,作为一个半开放的源代码,每个人都可以看到代码的工作过程,保持透明性,以及防止数据欺骗的加密程序(闭源模块,由专家组认证),以最大限度地提高广告客户的信任度其次,采集过程由广告商或代理商自助,进入媒体平台App监控界面,可以完成第一手的数据采集,使得信息的可靠性,执行效率都大大提高。在业界统一的SDK监控代码发布后,经过2个月的连续战斗,优酷土豆成功发布了手机SDK统一广告行业监控,成为移动终端上唯一一家完成统一SDK监控视频的公司。优酷土豆网负责人表示,2013年,优酷土豆是第一个采用多功能移动广告服务的企业,截至2014年1月,移动终端占广告总收入的比例超过16%,金融,交通,IT和消费电子等行业的广告主是广告的主力军服务于移动终端,日化,食品饮料快速结算,网络游戏,网络服务等行业也有较大幅度的增长,LVMH,渠道,银鹭,三星,微软等行业的广告主不断增加他们的移动终端,2014年,移动广告的比例还有待提高,销售和市场营销副总裁Youkuo Youguo优酷土豆集团表示:“可以说,优酷马铃薯行业在实现移动广告行业统一SDK监测和发布方面处于领先地位,有利于制定行业标准和规范,促进移动广告行业的发展。行业发展健康发展。移动广告的潜力即将到来。

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