优酷土豆财报解读:首次实现盈利 领跑多屏时代

  优酷土豆收益解读:在多屏时代首次实现盈利领跑者

  2014年2月28日,中国网络视频行业的领军企业优酷土豆(NYSE:YOKU)发布了2013年第四季度和全年未经审计的财务业绩。盈利报告显示,2013年优酷土豆网集团净收入30亿元。其中,四季度实现净利润9.01亿元,同比增长42%,高于上一季度季度业绩预期,首次实现季度盈利。本集团多屏营销策略,移动营收占比达到10%;第四季度财务及经营业绩强劲,使优酷土豆获得历史上第一笔利润,在规模经济基础上实现里程碑式的健康生态优酷土豆董事长兼首席执行官顾辜表示,随着2013年移动流量的爆发性增长,我们最丰富的内容库和两个最知名的视频品牌的优势得到了充分的展现,使得我们Multi在收视多元化和巨额广告收入方面,优酷土豆制定了一项收入多元化战略实现客户多元化,提高销售率,促进内容营销,并于2013年初推出多屏营销,成效显着。 2013年,集团广告主的数量和品种均大幅增长。仅在第四季度就增加了109家新客户,包括费勒乳业,小姐食品,伊莱克斯和艾美酒店。广告收入方面,本地消费性包装商品表现良好。第四季度,本地广告收入同比增长77%,电子商务和博彩业同比分别增长178%和54%。这些增长也带动了公司整体广告销售的增长,尤其是在三,四线城市,同时随着优酷土豆的国产内容影响力越来越大,内容营销也受到了越来越多的广告客户的欢迎。梅赛德斯 - 奔驰名为“情侣”,蒙牛纯贞称号“星莺方言”,甜美飘飘的称号,优酷梦幻季节,飘柔伴侣照片馆;土豆与深圳电视联合出品的2013年真维斯,马铃薯与MINI中国联合拍摄,制作了一段纪录片“西藏之旅”,马铃薯百事联合百事开展了以社交洞察为基础的快乐营销活动,国际和本土品牌都加大了对优酷和土豆的自制内容的投入,我们全面深度合作,全面拓展广告主的运营空间,移动空间收入增长获得了爆炸性的增长,占第四季度总广告收入的10%。 2013年6月,优酷土豆首次在行业多屏营销策略上,配套进行一系列产品升级和多屏广告体系的打通; 11月,集团在上海,广州举行资源推介会,进一步多银联银联,创新广告,品牌影院,自制节目和事件营销五大模式,实现多屏时代视频营销模式的全面升级品牌传播提供了更大的平台和价值。强大的内容资源和多屏幕营销产品组合将吸引越来越多的广告主将被分配到预算手机上。比如三星,LVMH,香奈儿,微软,英特尔等国际品牌如银陆,立白等本土客户已经开始大规模的多屏投资组合。此外,快速消费品,游戏和电子商务公司也开始对除IT通信,金融和汽车客户之外的移动广告领域表现出兴趣。同时,优酷土豆积极推动移动广告行业统一SDK监控标准的制定和实施。 2014年初,优酷土豆实现了移动广告行业统一的SDK监控和发布,是业内第一个也是唯一支持业界统一SDK监控的视频企业。于二零一三年底,本集团推出内含应用程式商店及手机游戏应用程式商店之应用程序广告产品。可以预计,到2014年,手机收入前景将更加广阔。 2013年优酷土豆网也通过电影营销,合作制作等多维创新手段布局大电影市场。在电影营销方面,优酷土豆推出了“十大放映”节目,“十大拍摄室”,通过创作电影采访节目“星莺华”产业链,打造一个非常含金量的一站式电影广告连锁,受到电影制作机构的一致青睐。与安全电影产业同时,完美的影视传媒等传统电影公司联合制作的“风暴”,“其他风”等大片也都是名不虚传的。优酷,双平台马铃薯会员支付业务也得到了稳步发展。会员不仅可以欣赏到流行电影,新电影,500多个经典好莱坞巨人,还有优酷,土豆和PGC等优质内容服务项目,还可以享受按需打折,礼品机票,1080P全高清等享受其他增值服务,增值特权,并通过支付宝,微信支付,中国银联等权威第三方支付渠道轻松,高效的支付体验。领先的多屏幕时代截至2013年底,使用移动终端观看视频的用户数量已超过个人电脑。在这股潮流的大趋势下,优酷土豆集团率先完成了多屏幕战略布局之一,将PC端完美过渡到了移动终端和客厅大屏幕。据最新统计,优酷和土豆移动终端的平均每日浏览量达到3.7亿,比年初增长270%,日均覆盖5000万。根据iResearch 2013年12月的MUT数据,优酷的使用时间超过了前两到四的排名。优酷在有效使用每人每天的日均数量和每人每天有效使用数量方面名列榜首,反映了视频行业用户的最高粘性和忠诚度。土豆移动流量也令人印象深刻,第四季度每日浏览量增长77%,比2013年初增长了7倍多。此外,2013年第四季度,优酷土豆正式披露其智能电视战略。该行业首次加入了多家被许可人和硬件供应商,通过提供内置的在线视频服务为客厅的大屏幕提供内容服务。随后与大洲电子,中国控股,海尔,长虹等许可方,盒装及智能电视厂商进行深度合作,完成智能电视市场的战略布局。随着这一战略的实施,本集团在客厅大屏幕上迅速取得领先地位,在合作广度和广播量方面处于领先地位。在此基础上,也形成了与合作伙伴的良性互动。优酷和土豆也成为硬件厂商广告的首选平台。根据市场预测,2014年中国手机出货量将达到4.5亿部。截至2013年底,三大运营商授予4G牌照,2014年启动4G,3G时代引起重视的视频应用成为更重要的互联网应用程序。作为优酷土豆网行业的领跑者,土豆网将继续加大对多屏幕领域的投入,不断巩固和拓展其领先优势,为用户提供更加丰富和流畅的视频体验服务。内容全面配置3亿发展及自我管理投资2013年,本集团坚持全球采购及整体布局均衡内容策略。它不仅与国内外100多家电视台和制作机构合作,还投入3亿元增加网络自我控制。外包内容方面,在国产节目领域,年度电视剧“小爸爸”3天内突破1亿,“让我们结婚”,4天突破2亿,连续刷新视频网站,合作专属流行电视剧“乡村爱情变奏曲”“乡村爱情华尔兹”,总播放量超过12亿;在海外节目中,本集团全面覆盖好莱坞华纳和迪斯尼等6家制作公司,两个有线电视台和独立制作公司,与英国NBC和BBC达成战略合作,并与SBS和CJ等四个电视剧在韩国播出平台达成合作,独占资源占据韩剧一半,是英美电视剧最完整的系列韩国电视合作伙伴2013年,集团推出了“夏洛克”,“唐顿庄园”,“圆顶之下”,“黑名单”,“后继者”,其中“行尸走肉”,“SH IELD特工“,”性大师“带领美国进入数百万美元的时代;和“接班人”也刷新了韩剧十一亿播出的历史。自制方案,优酷成熟品牌“晓说”,“好友”,“情侣”不断推出新内容,获得众多用户和众多高品质客户的青睐;打造一系列综艺节目,如主题季节系列纪录片“吉录”,优酷全系列等;马铃薯,马铃薯系列以及“马铃薯周末秀”等大量涉及品种,音乐,时尚生活类的日常广播节目,周播节目,播客节目等都赢得了年轻观众的喜爱,UGC,优酷,土豆网制定了大力发展用户发起(UGC)策略的战略,分别引入优酷共享计划和马铃薯播客计划,鼓励更多优秀的原作者加入,2013年有超过28.7万名用户贡献原创作品加入,极大地丰富了网民的视频观看选择。得益于优酷土豆网优秀内容,今年的网络联动力度进一步加深,集团不仅与100多家国内外电视台,制作机构保持着非常良好的合作关系,大型户外真人秀“爱人” “迷你”这个“想象中”的剧本也分别登上了中央电视台和湖南卫视,2014年初,集团举办了一个名为“老男孩猛龙过河”的大型电影发布会,率先推出了互联网电影的概念,老男孩从微电影转变为大电影,而整个互联网的思维在整个策划制作,宣传和发行,用户口碑,整个过程的交互中,都不同于传统电影的一种新的电影形式。古永锵认为,2014年将是成长,投资和整合的一年,优酷土豆网总裁刘德德表示:“在中国,使用各种互联网终端来观看视频。丰富多样的内容组合对于提升我们的媒体价值并继续扩大我们的国内业务至关重要。我们相信,我们提供的丰富内容将不断丰富中国亿万用户的文化和娱乐生活。

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处:九卅娱乐app|手机版--互联网科技