百事新年大手笔砸数字营销 为何首选百度?

  为什么百事新年砸数字营销首选百度?

  近日,百事乐队正式登陆百度乐队,开启了2014百事数字营销大幕。据悉,这是百事与百度首次重磅合作,打造联合品牌事件营销的巨大影响力,真正实现线上线下多平台的联动,活动迅速成为百事期间最受瞩目的焦点春节。数字营销浪潮迫使巨人转型为数字营销。这已成为世界上许多广告客户正在考虑的问题,必须认真对待。与此同时,他们也在考验自己的智慧,并有一个前瞻性的战略眼光。作为早期转型的广告主,宝洁公司,耐克数字营销案例往往是由行业归档,其中包括宝洁母亲节,感谢我母亲的精神营销项目是扫清国内外重大广告节,赢得了无数次同样,可口可乐的老牌可口可乐在数字营销领域也取得了丰厚的成果。 2013年,可口可乐的绰号瓶装案受到媒体和消费者的青睐,因此,如何在互联网巨头平台上赶上竞争对手或如何与竞争对手竞争,已经成为百事可乐转型的重点。基于此,2013年,百事和百度已经开始筹备。其中之一就是百度选择了最新的品牌形象大使吴慕初百事可乐。基于大数据的优势,百度通过索引,广告牌和品牌探针等方式搜索信息分析,促使百事可乐最终签署了颇具争议但鲜明的歌手新秀,帮助品牌取得巨大成功。百事可乐成为百度联合和沃顿联合推出的2013年品牌数字资产榜中的第四大非酒精饮料品牌数字资产,落后于可口可乐1号,这也是百事可乐加大数字营销力度的原因一。当然,这也对数字媒体提出了更高的要求,特别是对品牌的真正理解,而不仅仅是技术的结合或应用。这也是百事可乐,宝洁,耐克,大众等国际知名品牌都不约而同地选择收紧传统媒体投放,并投入大量精力在百度平台上如何利用互联网数字媒体营销的关键原因。双百先手私服为了抢占春节摊位在第100对合作中,百度专门针对营销活动制定了首页连锁公益广告,并巧妙安排在春节火车票上线关键时刻旨在呼吁用户抢票,同时不要忘记照顾弱势群体,可怜的妈妈捐赠温馨的包裹;诚实的年度春游,搜索火车票的高峰期,百度是第一次在百事可乐火车票订票日历上植入品牌形象,巧妙地将百事可乐代言人张国立刚刚闭幕的央视春节主持人,盖上了所有相关火车票搜索。 1月17日,百度推出了搜索彩蛋,强势曝光百事可乐视频,全面报道百事可乐品牌标签和所有发言人的名字关键字。同时,百度音乐节也进行了相当大的百事可乐大中华区首席营销官Richard Lee对此与百度的合作给予了高度的评价,他承认这是一个非常不同的合作,百度全面整合了不同垂直渠道的资源,通过创新的展现和互动形式,为沟通带来更多的想象力,这也突破了百度简单搜索平台的概念,更展现了百度丰富的整合营销平台的价值。成功的品牌不仅在品牌影响力和产品创新方面处于世界领先地位,而且在市场营销时,能够找到目标受众以及交付方式和渠道。百事的目标人群主要是年轻人,他们随着互联网成长,百度正是这个群体的平台,在精致的营销阶段,首选的百度品牌建设,就是以百事可乐为代表的聪明的广告主。

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