百度贴吧:社会化媒体隐形巨人

  百度贴吧:社交媒体无形的巨人

  【科技新闻】6月19日消息,不久前,微信官方宣布将禁止所有的赞美行为,并明确表示要维护好友圈的隐私特征,限制微信的营销行为。事实上,腾讯希望保持微信社交功能的性质是可以理解的,但是对于那些想在微信业务中打开互动营销地位的人来说,组织和个人品牌不是好消息,因为微信明确传递了这样一个信息:网络营销不是互动的有福地其实从产品设计上来说,我们自己的操作机制并不适合品牌营销:基于陌生人之间人际交往的现实这么难以互动,很难形成一个主动社区系统,品牌和用户,或粉丝往往是单向的,影响力是有限的,另外,虽然微信的用户是庞大而活跃的,但是分布并不规律,当订购关系还没有建立的时候,很难让品牌直接接触到潜在的追随者,在微信营销的情况下,微博平台已经逐渐演变成一个信息社交功能不断下降,许多对社交平台的嗅觉敏感的品牌已经开始向百度贴吧的新栖息地迁移。在一些品牌的眼中,低调却又具有稳定的生命力,它将是一片肥沃的土地,尚待培育。更重要的是它继承和延续了以往论坛平台的核心优势,具有一定的品牌营销意义上的独特优势:易找到最准确的沟通合作伙伴和开放的沟通机制,丰富的内容分发和活动组织形式,从百度“准确的+开放的目标受众基于关键词逐一创建,无疑是对大量用户的精确细分,对于品牌来说,完全是通过它的内容,去了解你的目标受众。这样的人群聚会,也是为了让品牌进行有效的信息传播,所不同的是,与传统BBS相比,百度贴吧主题创造的并不是太多的限制,所以品牌很可能会找到一大群球迷们在意想不到的地方举个例子,想趁机推广世界杯,除了邀请世界杯的朋友,还有s世界上的女朋友呢,活着呢,也聚集在关心世界杯的网友。因此,它不仅为品牌贴上现成的人群做好准备,而且还提供想象空间来加强传播。丰富的内容分发和活动组织微博和微信很难与品牌进行沟通,以便与被动接受的品牌进行更多的沟通。出于这个原因,品牌往往强迫自己不断创造新的内容,以保持球迷新鲜。但是这样的结果往往适得其反。而当现场转贴时,就如同说话人的说法,用户和品牌实现真正的双向沟通​​,而朋友的声音就是贴在主体上。所以贴在沟通机制上,可以从根本上改变品牌,用户被动地接受恶性循环。对于品牌来说,这种变化的最大意义在于创造更丰富的内容创作空间。发布产品信息也好,征求用户意见也好,提供在线服务也好,也好主题讨论或者任何一种内容形式,贴吧平台上都比较容易得到反馈。同时,基于共同兴趣主题的人群也使得品牌组织的在线和线下活动更加容易作出反应。百度官方认可和支持百度认为,品牌有资源,用户有兴趣从而吸引品牌入驻,保持其吸引力和热度,百度贴吧去年也提出了相应的平台战略,主动邀请品牌入驻,同时,百度贴吧还针对入驻品牌提供各种促销资源,以及基于贴吧运营体验的促销指南,与微博对单一品牌和微信品牌的品牌支持薄弱相比,官方的认可与支持来自百度,使品牌更容易建立对市场前景的信心。百度贴吧已经成立十多年了。在这十多年的时间里,有不少社交平台被击垮,但未能摆脱衰落的命运。只有百度贴吧保持良好的用户群和活动低调。现在百度贴吧有10亿注册用户,每月活跃用户超过2亿,每天产生近1亿新的话题。从什么角度来看,贴得够多就叫巨人。随着社交平台营销价值的消失,预计将会有新的营销机会的品牌将呈现爆炸性增长。届时,微博时代可能再现首次营销蓝鱼品牌营销,可能会获得慷慨的先行者回报。

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