百度副总裁曾良:中小企业三招玩转大数据营销

  百度副总裁曾亮:中小企玩弄大数据营销

  1月27日晚,在贵州卫视“中小企业发展之路”专题节目中,原对外经贸部副部长龙永图,中国加入世界贸易组织首席谈判代表着名外交家,曾任国家科技部部长的张健安,原国家开发银行副行长刘可帆,着名文化学者于丹,百度副总经理曾亮等重要客人吴建民,在新的经济和政策环境下,百度副总裁曾亮联合化妆品,豪华轿车,百事可乐等3大有效应用大数据指出,百度与中小企业通过挖掘,预测,搜索大数据,把三招连接起来,在新时代取胜。百度副总裁曾亮发表讲话大数据到底能带给企业什么?曾亮在现场表示:以数据分析为基础的营销模式可以提高决策的成功率,实施更快捷有效的市场行为。例如,在零售行业,沃尔玛通过数据挖掘来重建并优化供应链,以降低成本。同时,亚马逊通过掌握和分析用户购物海量数据,为用户提供更专业化,个性化的服务,企业带来更多的销售,百度每天响应60亿次的搜索请求,曾亮认为,这些海量搜索大数据是最现实地表达了互联网用户的需求,特别是对于中小企业灵活多变的业务特点,其中,挖掘,预测和关联是企业大数据应用的三个关键词,也是引导企业发现的最佳工具大数据挖掘帮助企业了解用户曾亮表示,从挖掘的角度来看,通过百度每日搜索请求60亿条数据进行分析,发现其中的一条品牌的观众的行为特征,然后反馈给企业品牌,产品开发部门来搞定对目标受众的理解,并推出符合音调的产品。例如,通过百度大数据调查发现某品牌化妆品后,网民搜索该品牌,有1/4网民将搜索该产品的年龄。这意味着年龄的化妆品定位不明确。化妆品公司迅速发现,25岁以下西装系列化妆品的推出,深受消费者追捧。预测大数据使生产成为下雨天相反,预测是大数据的典型应用。过去,BI主要基于对现有数据的总结,而大数据则允许公司预测未来趋势。以豪华车销量为例,百度搜索指数与豪华车销量呈线性比例关系,比例甚至可以精确到具体数字,因此通过百度搜索指数可以有效帮助企业预测销售趋势,据此提前组织生产,开展有针对性的营销活动,大数据协会帮助企业锁定资源联盟也是大数据的重要武器,曾亮认为,协会要找到不同行为之间的相关性,就像经典的啤酒,尿布的营销故事,通过数据洞察找到相关的,你可以得到更多的帮助,以百事公司寻找产品代言人为例,过去搜索某品牌的发言人主要是基于资源,人际关系和经验,往往是高级品牌或色调与观众之间产生冲突,导致更多的混乱和模糊和定位。通过大数据的相关分析,根据搜索指数看形象代言人粉丝是否与品牌有针对性的消费群体有很大的交集和巧合,帮助百事可乐精准锁定吴墨担任代言人。有了这些数据的证据,之前的问题就解决了,百事可乐的销售数字也在飞涨,也验证了大数据的价值。百度每天接收到60亿次搜索请求,覆盖了中国网民的95%。最后,曾亮表示,大数据时代,海量数据,消费行为数据的获取与存在以及分析能力挖掘,为企业有效的生产和销售提供了前所未有的支持,二者可以完全对接,使企业不再盲目设计,生产和备货,以数据指导,以创新的态度面对市场,实现快速增长据悉,目前该节目将于1月27日晚22点10分在贵州卫视精彩介绍。

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