《风暴》3天票房过亿 互联网视频助力电影营销

  “风暴”数十亿美元的票房互联网视频帮助电影营销

  自12月12日发布以来,由中视影视股份有限公司,银都股份有限公司,盈艺娱乐股份有限公司和优酷土豆集团联合制作的电影“风暴”已经广受好评。 3天票房达到1亿美元。这首先是中国3D警察和劫匪的行动不仅带来了观众的眼球风暴,而且也预示着电影营销的变化,互联网视频已经成为电影营销不可或缺的一部分。据悉,“风暴”当天发行票房40多万元(含邮政信箱1000w),全球票房四天放映突破166万元。除了电影本身具有强大的演员阵容,精巧的情节设计和令人惊叹的3D场景之外,传统电影资源与视频新媒体资源的结合也有助于电影聚集人气。在电影发行之前,优酷和土豆双平台不仅集中在他们获得的独家镜头和预告片,而且还基于大量的视频用户行为数据分析,通过疯狂的广告,APP开放形象和补丁等,提供准确的电影营销。此外,在首映式上,电影正式上线,提供全方位的立体交流支持。值得一提的是,优酷和土豆还利用自身优势,加强了电影与观众之间的互动,从邀请到主客嘉宾明星电影脱口秀“星影花”节目,一周内优酷土豆双该平台已经观看了数千万人,从拍摄背后的故事到为感兴趣的用户提供在线购票服务,这带来了电影和观众之间的距离。从近几年的发展趋势来看,随着政策环境,行业环境,技术环境和社会环境的优化,电影产业呈现出勃勃生机,频频出现的国产优秀电影。随着三网融合,多屏联合时代的到来,电影业的持续繁荣也将日益离不开网络视频。首先,视频网站用户覆盖,影响力越来越大。恩恩咨询最近发布的研究报告“中国电影网络营销白皮书”表示:截至2013年底在线视频用户已经突破4.5亿,而2013年上半年手机视频用户达到1.6亿。不仅如此,从增长速度来看,网络视频用户的整体互联网用户的增长率甚至还要高。这表明视频网站日益具有影响力。其次,电影观众和视频用户有很高的重叠度。根据YNE咨询报告,中国电影观众的平均年龄在上升。这主要是因为作为观众的主体,消费者也是七,八十年代的中流砥柱,并逐渐进入三四十年代。这个年龄段的用户也构成了主要的视频用户。第三,随着视频网站自身平台的建设日益完善,其作为视频内容分发的重要载体的作用越来越受到重视,以“风暴”为例,优酷和土豆不仅是电影预告片和花絮,给观众一睹秀,还可以预热电影,用“星鹰方言”等网络编程成为影片的重要宣传平台。最后,优酷土豆为电影“风暴”推广主要集中在北京,上海,广州,成都,杭州等十大票务城市,“星莺啼”风暴节目播出次数最多的十个城市与全球十大城市高度匹配。同时,鉴于目前二三线城市票房出现井喷,优酷,一线城市的土豆集中在曝光效应的覆盖面上,而且还关注二三线城市es覆盖,力争让更多的用户获得最新的电影信息。打造电影生态系统优酷土豆成为电影营销的新平台随着人们生活的全面渗透,互联网视频和用户已经形成了依附关系,其简单的直接互动模式也对消费者行为产生了深远的影响,这也促使了视频网站逐渐成为电影营销的重要阵地,首先,多屏整合时代的到来为电影营销提供了用户基础,随着移动互联网技术的升级,优酷和土豆网将视频业务从电脑进一步拓展到手机,平板电视等智能电视,用户数量也迅速增长,用户数量巨大,加上分销渠道一体化,使得视频网站成为重要的影响电影营销成功的因素,另外,从电影自身营销的角度来看,优酷土豆网加入电影推广应用在线渠道进行推广和优化,间接拓展营销渠道,形成立体精准营销,提高营销效率。具体来说,首先,视频网站可以通过播放预录片段,预告片等来捕捉视觉效果,然后与电子商务结合,加快消费者的在线购买和离线服务的消费节奏。据悉,优酷和马铃薯平台的“风暴”预告片,录像带出场近10万部,本周周播放的视频比前一周的增长率高达462.16%,该片的创作者刘德华,姚晨,林嘉东,陆良伟嘉宾“星空地图”显示是突破百万的金额据YN咨询公司的研究报告显示,高达和中等收入群体的67.1%最终将由于预告片去影院看电影优酷土豆网高级副总裁朱慧龙表示:就电影生态系统而言,互联网不仅是宣传不可或缺的平台,也是加快电影票房销售的重要渠道。从“风暴”合作的角度来看,优酷土豆电影中心在上市前后宣传开张,品牌推荐,在线收视费,免费收看包括上下游电影产业链,并通过票务通和其他产品从阵营到销售,深刻地影响着电影业的各个方面。简而言之,优酷土豆将从预告片预览到互动和购票创建一站式电影生态循环,以扩大其行业存在。整体而言,网络视频具有跨空间,多媒体互动,高集成效率和经济性的特点。它不仅提供了优质的电影,而且对电影营销毫无价值。作为中国领先的网络视频行业,优酷土豆网还将与多家不同合作模式的电影公司进行合作,进一步推动中国电影营销的快速健康发展。

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