多屏营销:现在进行时

  多屏营销:现在是时候了

  如果在2013年6月,辜先行在行业内首先提出多屏策略,更多的是一种洞察力和发展规划,到2014年中期,短短一年时间内,多屏营销早已成为广告主真正重要的营销策略。在最近的世界杯赛事中,优酷推出的广告商中有86%选择了多屏交付。多屏营销主流化始于2013年,2014年已经成为现实。从用户的土壤,行业标准到广告主到位,多屏营销经历了一系列令人难以置信的大跨步,同时也带来了大量的经典案例和创新红利,用户从2亿到6亿土建营销蓝图当多屏战略于2013年6月首次提出时,优酷土豆每天的移动广播容量达到2亿,而截至2014年第一季度,优酷土豆的移动日均播放量猛增至4亿次。以一年为一次,播出量增长倍增,突出了用户习惯的快速迁移,也构成了多屏营销的肥沃土壤,从数据来看,行业整体走势也是如此。例如,我们观察了近年来移动视频行业的整体月度走势,发现2013年底和2014年初,行业呈现爆发性增长,整个行业的门槛。 2014年7月,优酷宣布多屏全流量突破6亿,其中移动终端流量占比超过60%。规范已经成为一种多屏营销生态学,成熟和传统的营销方式,甚至相比于PC端营销,营销生态学,包括广告效果的衡量,多屏幕交付标准的建立和成熟等,都是限制了新的多屏营销重要因素。截至2013年底,MMA,优酷土豆发布的移动广告行业统一SDK监控标准发布,行业监控环境向前迈进了一大步。 2014年初,优酷土豆成为首家支持业界统一SDK监控的视频公司,拉开了移动视频广告标准化的序幕。之后,更多的行业标准逐渐建立起来。 5月份,MMA无线营销联盟举行了无线广告监测标准会议。优酷土豆率先在视频行业通过应用内广告API监控标准和应用内广告SDK监控标准。 7月,优酷土豆推出了ESS资源优化工具,提出了视觉曝光系数,以补丁为参考点,根据广告时长,位置,面积和媒体环境对其他广告形式进行了转换,视觉曝光系数以评估跨平台的广告效果成为可能。移动营收超过30%广告主拥抱创新奖金随着用户的土壤,营销生态的成熟,广告主开始越来越青睐多屏营销。优酷土豆网2014年第一季度财报显示,手机收入已经超过30%,截至今年6月,优酷土豆网平台,每2个广告主就有多种选择的多屏投放方式,其中主要包括日本的食品饮料和金融客户,而多屏拼接,多屏幕影院则是最受欢迎的。同时,在多屏幕营销人群的覆盖面上,传播优势的优势也进一步促进了广告主的意愿,根据优酷土豆马铃薯BEE研究系统上的大量多屏幕投放案例在同一预算内监控数据,多屏幕交付提升45%人口的品牌覆盖率,品牌知名度和品牌欣赏度也提高30%至100%不等。在今年的优酷世界杯营销中,有86%的广告客户选择多屏交付,其中多屏曝光预购率和推荐率分别为单屏曝光的14%和34%,奖金可以不仅仅是一年,梦想照亮了现实,从连锁用户的前端到广告主链条的另一端,多屏战略已经开始了积极的雪球效应,所有力量的积累不断增长我们显然是期待今年的未来。

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