优酷总裁魏明:用视频,看见美好

  优酷总裁魏明:视频看美丽

  2013年4月,他出任优酷总裁,负责优酷内容营销和产品开发团队,2007年4月加入优酷,历任总裁助理,运营副总裁,高级副总裁优酷土豆集团的运营,去年4月,优酷土豆组成了一个集团和业务部门的方向,魏明主管优酷帅印度,同时优酷阳光主流品牌建设,以及内容制作和视频传播方式等方面的变化,引领优酷继续走在行业的前沿,没有桌子,甚至没有椅子,显示器挂在前面,下面有一个键盘,一八 - 百威薇当马年轻的时候站立着或者移动,眼睛在屏幕上,他的手指快速敲击键盘,crack啪作响,迅速而充满节奏。外面的烟雾笼罩着整个首都,清晨的寒冷压抑唱歌,而位于中关村优酷办事处,已经很忙,屏幕上的龙飞走了。优酷总裁魏明和他的视频剪辑师分享了这个工作区,工作区有近百人,格子成一体。键盘上没有打字,魏明偶尔环顾四周。大多数这些编辑在隔间里都是80岁。有些人喜欢穿一年四季穿着胖乎乎的连帽运动衫,戴着耳机,还有一些痘痘愈演愈烈。不擅长面对面,但他们特别专注,大开眼界,似乎在这个世界上,没有人比他们能更快地理解那些海量的视频。剪辑,声音处理,字幕,频道上传,后期处理或返回错误,所有程序或问题,在他们灵活的手指下解决,点。 2013年第四季度,中国视频行业的领军企业优酷土豆实现国际收支并开始盈利。实际上,优酷平台早在2012年第二季度就已经盈利了。如果您只是从财务报表中读到这一点,这一点尤其枯燥,但只要您进入优酷网的巨大办公室,您就会感受到这些数据中关村从一阵寒风。对于中国的互联网视频行业尤其重要。出生于70年代,带领80名学生的浪潮,传播到90后的视频内容。魏明用这种方式总结了他的工作,所以总结了优酷的特点。在中国,谁还没有使用优酷?这一定是一个毫无意义的问题。的确,优酷和它所带来的互联网视频产业正在实践着一种中国式的看世界的梦想。当我还是小孩的时候,父母会有露天电影。在下午之前,我想和邻居们分享一下“孩子们,回家后,天黑前再跟父母一起去,演出开始了,小马坐在荧屏前兴奋不已,太多的人走到了后面魏明回忆说,遥远的傍晚,他跟着父母在重庆看到了露天电影场景,这是三年后在魏明及其同伴心中爆发的光影基因。 ,优酷每天在陆家嘴的地铁,南疆羊,北京的卫生间,香港的屋顶上生产5亿个广播视频,每月用户4亿,网络视频生活无处不在在雾蒙蒙的早晨,我在优酷温暖的办公区里问优明,你喜欢光影的真正动力是什么?你真正喜欢的东西不一定是激励,你喜欢它在沉默片刻,他补充说:实际上,你只有一个 选择。如果你选择这个选项,你不能选择。形象是让你过上别人生活的形象。这可能是动机。魏明最喜欢的导演是李安,他最喜欢的电影是“罗马假日”,而他心中的女神是奥黛丽·赫本,一个充满阳光的互联网年轻人,就像他带领的优酷一样对话魏明ELLEMEN:视频潮流威猛:去年4月,你掌管优酷,品牌建设,内容和传播方式等方面有什么想法和做法?魏明:去年4月份优酷土豆集团BU(BusinessUnit)行动,我非常幸运作为优酷BU的领导者,这半年后,最大的感受就是我们基于一个非常好的平台,原来优酷的覆盖面非常大,每个月会影响4亿观众,一天会产生5亿广播,但是我们的品牌个性还是很模糊的,而且也跟同一批马铃薯BU做出了区分,所以我们已经建立了太阳,主流品牌的定位,当我们覆盖这么多的观众时,我们发现自己有一些小的能力,允许我们告诉了很多pe在很短的时间内,只能说一个单一的信息或一个东西,但是在这个过程中,我们是一个消极的,悲观的,愤怒的青年,说观众收到的是一个消极的信息,但是你知道生活是丰富多彩的,是好的一面,所以我们希望尽可能地让观众过得愉快,温暖的事情,有一点希望,这是我们谈论的阳光。当我们可以让观众更美丽的时候,我们慢慢成为主流。品牌定位的整个逻辑就是这样。 ELLEMEN:我的很多朋友都在优酷上追逐英美的戏剧,如“夏洛克”,这几乎成了当下的流行文化。那么,您如何看待内容选择?魏明:英美戏剧实际上是优酷是定位的一个非常重要的部分,因为我们发现有这么多的观众,受过良好的教育,可能早已习惯于追求全球形象的最佳故事文化。侦探福尔摩洛是英国电视剧制作的最高标准。它不仅讲述所谓的经典故事,而且讲述许多描述现代性的方式。例如,第一季第一集,他们在上面的手机消息处理中谈到,我们都知道原来的短信相机可以这样表现。所以有一件事情,你希望它是最好的之前,它可以是好(最好)。优酷优秀,是追求品质。美剧我个人更喜欢“破产姐姐”和“国土安全”。例如,“破产姐妹”就谈到了女朋友的创业故事:一个衰落的富有的女孩和一个女人从尘土中re story的故事。两个人为了梦想那个小蛋糕店,每天都充满能量斗争,背后调侃,其实体现了温情,幸福和正能量的辉煌。这样的戏不仅我和周围的很多朋友一样,观众的声音也非常高,特别是上海观众,比北京观众多。魏明:优酷拥有一个名为“中国网络视频指数”的大数据产品,它记录了所有视频用户的“在线行为,评论行为和在站外共享的数据”。ELLEMEN:您选择一个好的戏剧标准还是什么判断?同时在后台形成一个庞大的数据库,分析这些数据建立用户行为模型,对我们的判断是非常有帮助的。简而言之,每个用户都可以在优酷视频下面看到一个名为优酷索引的按钮页面,您可以看到一些关于视频的信息,如日常播放曲线,视频查看器的年龄分布,职业分布,地理分布以及用户的拖拽行为等等。采取拖动动作,用户在网上观看视频,一般不会乖乖的看到尾巴,不希望看到直接拖过去的地方,拖着是尿液(尿液可以逃生的地方);并观看最高处的顶峰,就是Aspect,通过分析用户的拖动曲线,我们可以清晰的理解和分析用户的观看行为。综合分析如此多的数据可以帮助我们预测一场我们不买的剧,所以大数据其实是一个非常好的反映观众行为和偏好的工具,根据大数据采购指导,优酷团购艾伦:在这个定义中,通过这样的实践,还要与观众一起成长?魏明:观众成长的一种体现就是更爱吐槽,以为了满足这一需求,我们把下面的评论部分放在了电影和微博的开放之中,并且边看边戏剧吐槽边用户友好的评论,有趣的是,这些评论会影响下一波观看行为,甚至有些戏剧是不是因为内容,而是因为一些有趣的评论,神只是为了找到互联网视频,为观众的参与,互动,评论成了戏剧的一部分。另外,我们的评论系统还有一个非常好玩的地方,如果你在评论中写下3分59秒不能错过的话,那么我们将在这个时间点成为链接点,观众背后的评论直接点击可以看到不容错过的地方,这项技术将通过观看体验变成一个无缝的过程。对于4G时代的到来,我们要做的就是多屏幕观看,目标是让任何一个观众都希望视频中的视频能够自由流畅。例如,如果您的电视上有优酷,您已经上路了一段时间,您已经在办公室呆了一段时间,您已经看了40分钟,回家时可以打开它,从41分钟继续观看这种体验可以在不同的屏幕上自由流动。 ELLEMEN:另外,你们的自制演出也很热,比如“晓说”,我们想知道的是你作为一个视频公司,如何查明这个自制程序?魏明:“晓说”是个好例子两年前我们决定这么做的时候,几乎所有的电视台都在接受脱口秀节目。他们说脱口秀现在已经完成了?我们很纠结。但是,我们和高小松多次交谈过。那时候他还在做“中国达人秀”的评审,我们越发现,越讲越多,我们讲的就越多,我们讲的信息越多,谈得越多我们决定做一个脱口秀,第一个互联网上的基因不是邪恶的,第二个是不怕犯错误,不能做一个样本,让观众去检查。很高兴,观众很开心,我们很成功。ELLEMEN:优酷的微电影是成功的。例如,“老男孩”是成功的反击。你说粉丝的情感见解和行为分析对大电影的内容创作有很好的指导作用。你如何使用它们?内容制作的大数据?是否更多为这个同行或企业家分享一些经验?魏明:春节前我们在北京开了一个“大男孩”的大电影发布会,当“老男孩”的旋律响起时,所有在场的人都像现在这样穿梭回到了同一时间,有的人开始流下眼泪。 “老男孩”引起了真正的一代共鸣,他们看到的不是筷子哥,而是一见自己。如果一件作品能够深入地影响观众的心灵,做互联网电影“老男孩”是一件很自然的事情,作为第一部互联网电影,它与其他电影有几个明显的区别:首先,品牌来自互联网是从互联网文化的土壤上发展起来的;第二,创意团队扎根于互联网,他们的创作技巧,主题和叙事从DNA传播到互联网,剧本研磨三年,改了N稿,我听了半个小时的脚本都听了七遍,每次都有新的内容,这就是互联网的创作模式;三是互联网的本质是兼容和封装,虽然主要创作天生在互联网上,我们请港台资深摄制组底池检查,记得当我去现场参观的时候,有几百人因为做好了准备,效率如此之高而两次过了一个场景。男孩“是由第四届创建的精品e创造互联网属性和传统的电影工艺。第四,电影会议系统使用了大量的互联网元素。第一个概念预告片第一天就超过了140万。有八千万观众参与了微电影。分配手段也是原创电影行业还没有尝试过,综合这些层次我们称之为互联网电影。埃里曼:你们对于四G时代来临的新计划是什么?我们的观看模式会发生什么变化?魏明:我们所要做的就是多屏幕观看,目标是让观众想要的任何视频在各种终端上流畅观看。例如,如果你在路上看一段时间,看看办公室一会儿,你已经看了40分钟,回家的时候可以打开电视盒,从41分钟后继续看。这是我们可以在屏幕上实现的播放体验。观众在最合适的时间和地点用自己的终端看他想看什么,做到这一点,观众离不开你。这就像我们以前拥有的最好的终端理论,最好的终端,你可以做,而你自然有用户。魏明认为:1,你要聪明,不能比别人愚蠢; 2,如果你像别人一样聪明,你不能比别人懒,你比别人更勤奋; 3,如果你既聪明又勤奋,你必须要善良,你不愿意让别人愿意帮助你; 4,假设别人聪明,能力强,有很多人帮忙的话,那么你必须要比别人多一点运气,热切地感受到ELLEMEN的风:现在你想用互联网要改造传统的思维观念,你怎么知道互联网思维?魏明:互联网思维包括自由,平等,分享,互动四个方面。自由赋予我们人类获取信息的自由,我们可以轻松获取信息,并且可以轻松地将其传递出去。这是自由。优酷有什么作用?以前只有在电视上可用的图像现在可以随时查看或共享,并且图像变得自由。平等意味着观众和创作者是平等的。事实证明,我看过你看,现在我们的创作者和观众都在同一个层面。因为你可以让人选择看或不看,包括好评和差评都很快被听到,这些差异或以前的鸿沟正在慢慢被平息,你可以忽略这些抱怨,但是你走出了低谷工作时没有人可以阅读,所以当创作者和消费者成为平行关系时会更好。阅读好内容后,分享是我们所有观众的渠道。分享行为让电影的声望越来越高,最直接,通过分享,我们的创作者不再只是通过品牌广告获得收益,现在很多互联网观众愿意通过奖励和支付来分享,分享可以让更多的利益流向创造价值的地方,互动,原来的互动是增加用户互动,如果未来的互动可以增加收入,可以增加销售行为,那么创造者会产生很多新的商业模式和机会。 ,平等,分享,互动,这就是互联网的思维方式:生活在一个深刻变革的时代,优酷可以说是中国社会现实的一面镜子,谈论中国现实的特点魏明:不能说优酷作为一个平台可以反映出中国的现状有多少,但是我想从一些小的方面来看。去年,优酷上传了一个名为“领导如何有意识”的动画视频,描述了中国领导人如何从一个县长到最高领导人过去的中国语言体系中增长得非常敏感,表现中国最高领导人的肖像仍然是动画的方式,我们发现这个视频经过内部的讨论后,得出了国内外引起巨大反响后推出的结论,后来我们想为什么在这个这个阶段会出现这样一个话题吗?这实际上是中国社会新革命的一个缩影,今天的社会现象是各种思想澎湃,但最主要的是,如果你用真实的底色,接近人们形容一个看似晦涩的话题,也得到了观众的认同,所以当视频出来的时候,评论人员就可以看到观众说我们国家的领导不再是一个冷血的政治形象。人们仍然非常期待中国的发展。没有人相信明天会比今天更糟。大家都相信新政府会给人民带来一些希望和希望。这些可以很好地反映在从图像创建的图像创建中,特别是UGC(用户生成的内容)。网民非常敏感。每一个新政府出来的时候,网民都可以做一些独特的读物。这表明我们的人民非常愿意参加这个国家的建设,愿意参与到国家的发展中去。艾立文:古永锵先生曾经说过:你觉得最喜欢的人喜欢做什么?你怎么看待一个成功的团队?魏明:的确,我们有一支阳光团队,优酷从最早的创业精神中坚持乐观,开放,细致的精神。 VKOO(Koo)他在处理事情上非常细致。他受过很好的教育,有一个很好的方法。即使是一个全新的东西也可以通过模型立即分解,看到事物的本质,这是他非常强大的一点。另外,他的性格也很乐观。作为一个七八年的创业公司,会遇到各种困难时期,但我从来没有见过他看起来生气和愤怒。即使在困难的时候,他总是说第一种方法比第二种方法没有错。我们的第二批人不在这里解决问题?第三:有很多事情不能通过路,关系,慢慢放慢,冷静想一想,否则明天做下来,人很聪明,我们可以通过其他办法来解决这个问题。所以他的乐观主义对我们整个管理团队来说实际上是一个很大的教育,因为一个团队的氛围是相互影响的。从管理开始,我们就有大约78人。这个管理层中没有人曾经走过。我们经历了很多困难,上了台,融资过,好日子,日子过得不好。这是我们所有同行中唯一能够维持的管理团队,第二个问题是一个好的团队,1,你要聪明,你不能比其他人愚蠢; 2,如果你想要像别人一样聪明,你不能比别人懒,比别人更加勤奋;如果你既聪明又勤奋,你有人气,你不愿意让别人愿意帮助你; 4 ,假设别人聪明,能力很强,有很多人帮忙,那么你的运气要比别人多一点,当你敏锐地意识到风,你在哪里?当然,这个运气来的时候,这是你对m的洞察力atter本身。你知道风从哪里来?你可以把握好。简而言之,就是聪明,勤奋,个性,运气。 ELLEMEN:你最喜欢的导演是谁?你最喜欢的电影是什么?魏明:李安。首先,他有好莱坞的素质,他也有东方文化沉淀的积淀,所以你可以在他的作品中看到东方文化和西方文化相结合的东西。他的每一幅作品都是他生命的标志和价值观。他所讲的价值观让我着迷,人性的斗争,宗教与人之间的关系,以及恋爱中男女的爱情。因为两种文化同时融合在一起有两样东西,你可以大声地看见美好的时光,大明。今年金马奖我当时在场,李安是董事长的介绍,他上台后说我们先修改规则,我们先评论最多,重新评估的小,最佳导演让新加坡成为电影制作的新导演。在我看来,这个决定使得金马奖从一个久违的50年大奖中焕然一新。我最喜欢的电影是“罗马假日”,读了几十次。艾伦:如果你打算做生意,你会选择做什么?魏明:打开一个电影院,哈哈,当然,这个电影院现在和其他大多数的电影院不一样了。电影院就是观众想要放的东西,观众想要做什么,就像厨师一样,你可以给我想要什么,而不是你吃什么,吃什么,从目前的角度来看,电影业应该没有办法实现。

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