优酷土豆Q3财报解读:亏损环比缩减65% 预计Q4盈利

  优酷土豆Q3财报:环比下降65%预期第四季度盈利

  今天,优酷土豆(纽约证券交易所:YOKU)发布了2013年第三季度未经审计的财务报告。根据盈利报告,二零一三年第三季度本集团净收入为人民币857.7百万元,较二零一三年第二季上升14%。净非公认会计原则净亏损扣除一次性收窄加速摊销政策变动,达到1540万美元,较上季下降65%;与此同时,优酷土豆移动端业务继续保持高速增长,日均播放量3亿次,比年初增长200%。在优秀的成本控制,收入多元化和移动终端快速增长的基础上,优酷土豆预计2013年第四季度实现盈利。优酷土豆董事长兼首席执行官古宇表示:“我们很高兴看到本季度收入增长强劲,达到14%,手机平均超过3亿部。我们将进一步推进移动货币化,发展本地广告客户,加强内容营销和支付服务。我们预计优酷土豆将在2013年第四季度实现盈利。去年第三季度,优酷实现了单一平台的盈利能力。现状再次证明了优酷土豆队的优秀执行能力和成功。规模效益显着,成本控制力度较强,扣除一次性因素,环比盈利亏损65%,优酷土豆2013年第三季度净收入达到8.577亿元,比2013年二季度增长14%,达到公司此前公布的业务预期。这一增长主要来自品牌广告主的业务增长,广告主的数量以及广告主的平均增长。同时,受益于公司规模经济的增长,优酷土豆集团的两大成本:带宽成本和内容成本得到进一步控制。其中,2013年第三季度带宽成本为人民币181.7百万元,占本公司净利润的21%,较第二季度下降1%;内容方面,优酷土豆继续优化内容结构,进一步加强内容,PGC,UGC等方面的内容,减少对版权内容的依赖,控制内容成本的不合理增长;在大量版权内容中,优酷土豆精选优质内容,并根据以优酷,双平台土豆双平台品牌定位为主推荐,如对主流品牌的定位,阳光优酷选择了“小爸爸”,“赶到天空2”等大型推广,而播出量已经有近17亿和7亿美元,此外,英美剧情回归的季节,优酷坐在英美百余剧中,再掀起对英美戏剧热潮的追捧。个性化和年轻化的马铃薯,进一步加强了在音乐,动画,韩语合成等领域的内容优势,包括在韩国SBS,MBC,KBS等最受欢迎的电视台播出14个最受欢迎的综艺节目。自制内容方面,优酷推出了“忠实”,“赛季唱片”等国产内容,进一步加强了品牌音调的阳光,以及一系列迷你剧“千万不可思议”的12套广播突破2亿的席卷互联网,成为当之无愧的2013年首款网络电视剧;马铃薯是根据对年轻群体的深刻洞察力,研发出中国第一个全场综艺节目脱口秀“马铃薯周末秀”;同时也推出了全季好戏,个性旋风的高潮音乐,青春到底。本季度,根据版权内容流量分布的新变化,优酷土豆调整了内容成本的摊销:2013年第三季度,内容摊销进一步加速,采用新内容成本摊销方法后,优酷土豆集团2013年第三季度非美国通用会计准则的内容成本,不含与合并后本公司自制内容有关的无形资产的期权费用和摊销金额为人民币788.3百万元,占净收入的56%,按照原内容成本摊销方法计算,2013年第三季度非美国通用会计准则的内容成本为人民币33,410万元,仅占净收入的39%控制了版权内容成本占净收入比例的增长。收入稳定增长及有效的成本控制使优酷土豆在扣除一次性加速摊销政策变动后,2013年第三季度非美国通用会计准则净损失进一步收窄(内容摊销并无新增成本)至人民币15.4百万元(250万美元),比上一季度下降了65%。移动终端平均每天手机游戏量突破3亿,较2013年年初上涨200%2013年移动视频增长呈爆炸式增长,视频行业领军企业优酷土豆集团表现更佳。据艾瑞MUT监测数据显示,9月份优酷移动终端日均播放量已突破3亿,比今年年初增加1亿多,仅在三季度就增加了200%。与此同时,移动终端上的土豆增长也非常迅速,今年1月份日本的日用户数和日均播放量分别增长了3倍和7倍,引领整个行业进入多元化优酷土豆在多屏视频领域继续保持领先地位,第三季度优酷土豆进一步实施多屏策略,多次进行产品更新,进一步提升用户的多屏视频观看体验。对于iOS7,优酷分别推出了Phone和Pad版本的APP,完美展现了苹果的扁平化风格,并与iOS 7无缝集成。优化了Android Phone版本的优酷APP缓存,独立缓存,并增加了支持支持支付宝快速支付,为了满足多屏幕观看和跨屏幕无缝体验的需求,优酷还推出了全新的多屏幕手机浏览器和多屏屏幕视频播放器。 PC上未完成的视频转移到移动终端的视图,播放器的交互功能和控制功能完全一样,让用户在不同的屏幕上享受一致的视频观看体验。同时,马铃薯移动客户端广泛收集年轻用户的反馈需求,迅速提升用户体验。软件版本3.3被引入。随着用户交互,UI界面设置,易用性和使用速度等产品设计的长期推广,一旦推出,每周视频播放量上升30%。另外,优酷APP提供跨平台,多终端,上下滑动调整播放界面音量,左右滑动调整视频观看手势操作功能进度,点击播放窗口,一键分享你最喜欢的视频给朋友圈的朋友圈享受功能,给用户带来更加便利和舒适的体验,同时也赢得了越来越多用户的认可和喜爱。强势内容营销,营收多元化有望带来Q4利润随着手机视频行业的快速发展,多屏不仅改变了用户的收视行为,更对品牌传播产生了深远的影响,优酷土豆网率先推出多屏幕营销策略,并推出了三屏环套装和三屏全职套装等一系列营销产品,吸引了众多广告主推出多屏广告活动,其中三星GALAXY Mega6.3产品上市,选择了PC + Pad + Phone的交付策略,与优酷进行了28天的多屏投资合作。除了三星之外,目前已经有优酷,英特尔等优酷各个行业的广告主,土豆大屏幕多屏投放,视频营销已进入多屏时代,多屏时代的移动终端崛起,越来越多的客户意识到电视频道无法覆盖手机视频媒体是唯一可以完全覆盖个人电脑和手机用户的平台。优酷土豆集团不仅在PC端和移动端占据绝对领先地位,而且还采用业界领先的广告策略和投放系统,广告商的营销价值得到一致认可。作为英美戏剧平台的第一个网络,优酷吸引了包括潘婷,奔驰,MINI在内的众多国际品牌,全面覆盖英美剧集及其强大的平台影响力。这部分观众的覆盖面非常具有购买力和营销价值。除了国际知名的品牌广告商之外,优酷土豆集团也已经越来越多的本地客户,如独家版权“小爸爸”等节目的打击,吸引银鹭,立白等本地客户进行规模投入。而内容营销优酷土豆网的内容营销也在不断增长,优酷网的自制内容得到了市场的充分认可,单一客户的投入增加,亿艾滋病与中国奥利品牌合作与优酷携手成长季节引发了广泛社会反响;自制迷你剧“想象不到”爆红网,吸引了众多电子,手游类品牌的合作;绿箭头标题“原创选择”,UGC视频营销亮点;专业垂直渠道影响力增强,雀巢优酷与母子渠道深度合作。与此同时,马铃薯青年文化凸显市场营销价值,马铃薯纪录片频道携手MINI展开“非凡之旅”;另外,土豆与青年文化品牌进行深度合作,首届全场直播中国街头篮球锦标赛,展现正宗的青春人生态,引领青春文化潮流。此外,优酷土豆集团继续积极努力,实现收入多元化。考虑到在线视频的独特优势,优酷土豆集团率先在行业内推出互动形式的广告,围绕页面富媒体和互动贴片广告开发了大量的互动视频广告产品,吸引了香奈儿,卡地亚,保时捷,奔驰等众多国际品牌的客户推出。受益于日益突出的品牌影响力的自制内容,以及创新的营销产品,优酷土豆看好市场前景。基于此,优酷土豆集团预计2013年第四季度收入将进一步增加,而成本控制将更加有效,经营水平将有利可图。优酷土豆网总裁刘德龙表示:优酷土豆平台的规模效应继续发挥作用,自制内容和用户上传内容(UGC)得到了加强,这使我们能够成功控制成本的增加,亏损明显减少上个季度。

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