淘宝生活节未达预期 活动数据涉嫌虚假宣传

  淘宝生活节活动数据不及预期虚假宣传

  淘宝借了38名妇女节,推出手机淘宝38生活节,全城推出3.8元在全国各个城市看电影,K歌等活动,同时签约韩国影星李敏镐,代言广告深入人心在多个城市,意图复制双11模式,大力推动他们的手机淘宝客户,进攻生活服务类购买市场。3月10日下午消息,手机淘宝数据显示,38手机淘宝节优惠涵盖共800餐厅,300多个电影院超过200万个电影票,230个KTV的55000个盒子,共计132万个小时的消费;离线购物中心涉及1500个品牌柜台;有一些知名的零售百货集团参加节日活动。然而,淘宝在大力推广人生的同时,也因为其努力和成效的问题层出不穷。一位自传媒作者在老虎瞌睡网络作者指出,淘宝旨在推动手机淘宝客户端和手机消费生活,自3月2日至5日开始抢购3.8元电影票和K凭证以来,手机淘宝网iPhone中国区免费排名稳稳徘徊在10-15之间,并没有出现大幅上升的趋势,比去年同期的双11攀升至第五位,双12一度位居榜首,果然小矮人。百度指数还显示,从3月1日起,淘宝手机搜索的频率也呈现连续下滑,搜索数量还不到去年同期的一半。11.淘宝网宣布38个节日活动数据,也受到业界质疑,特别是相对透明和开放的电影票房数据,表明淘宝宣布300家电影院售出超过2亿电影票严重的水。据国家电影办公室的系统数据显示,当天3月8日共有10.2万场其中票房384万人次,票房1.33亿美元,按此计算,淘宝节为全国观众人数的52%。如果平均票价是30元,票房份额将达到45%。不过,淘宝3.8元电影只覆盖8个城市的200多家电影院,占全国电影院总数的不到10%(截至2013年底全国共有3831家电影院)。 2013年,北京,上海,深圳,广州,成都,武汉,重庆,杭州的前八位票房收入占全国总数的37.08%,8个城市的影院总数达720家,尽管淘宝更喜欢这些城市当天所有的电影院都被打包下来,预计不会超过票房占全国总量的25%。事实上,涉及淘宝活动的电影院并不是全天都包含在淘宝游戏中,如今在票房贡献中排名第三的“霍比特人:无情之战”没有参与淘宝活动,基本保留了剧院大约有一半的游戏是自己的门票销售,所以利益相关者估计,通过淘宝门票的观众人数不会超过60万。从2月底开始的淘宝生活节开始推广,自称国家免费吃喝三八节,然而,实际的折扣大大降低了用户对差距的期望,给了购买爱好者带头。从促销模式上看,淘宝与这些影院和KTV提前沟通达成合作,但是今年38周末还是值得的,一直是这些商家赚钱的好机会,但与淘宝集团合作却亏损了收入,导致淘宝网宣传的热情帮助很低,去年双淘宝去年前11万家店面竞相发布促销信息,鼓励买家双重抢购,同时单打价廉,形成了天壤之别。这一次,淘宝生活节感冒了,不仅淘宝企图推广手机客户端,进入集团采购计划领域感到沮丧,同时夸大活动规模和数据进行虚假宣传,也让人们让其网友的诚意诚信怀疑,目前O2O战争如火如荼,如何突破攻守兼备,不是简单的复制双11模式还是玩数字游戏都可以解决,淘宝在移动互联网时代,如何面对百度,腾讯的百度糯米和公众评论强劲的竞争对手,是否重现双11的荣耀,未来还是未知数。

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