双十一折射电商格局演变 刺激传统商业变革

  双十一折射电子商务的演化模式刺激传统业务转型

  一年一度的电子商务双11结束了消费狂热。主要电子商务频频向媒体发出战报。来自阿里巴巴的数据显示,山猫今年双11营业额达到350亿;易快网宣布,推荐单日8天额度突破10亿元。京东方面表示,截至11日中午12点,订单达到日周水平,网站流量为正常周的2.5倍。苏宁表示,此次嘉年华背后的移动客户销售额同比增长了10倍,反映了电子商务发展的态势:一些电子商务公司正在全力以赴,希望通过双十一嘉年华获得一席之地;其他电子商务公司双失11家。网易路悦网提供的数据显示,11月11日零时 - 12点,山猫,京东,易迅,交通占三大交通电子商务网站对于整体电商的比例分别为64.9%,15.9%,2.2%,这与中国电子商务市场份额排名基本一致。据易观数据统计,2013年第三季度,在中国B2C市场,天猫占市场份额的49.2%,京东市场占有率为18.3%,易迅和QQ网购占5.5%,苏宁特易购4.7%。纵观整个电子商务行业,格局已经初步确定:天猫和淘宝位居电子商务老大,京东商城位居第二,挑战者易迅,苏宁易购,亚马逊,第一店和其他公司。但是这种模式并非没有变数。挑战者和后来者之间存在着一个变数。在电子商务移动到移动终端的过程中,随着微信支付,在线和离线的接入策略,座位还没有最终确定。第二个变量是传统零售业的变化。双11也反映了线上线下模式的微妙变化。从天猫尝试O2O,与天猫银泰达成战略合作,抵制天猫19家门店,通过苏宁在线和离线获取信息。双11不再停留在天猫京东迫使供应商选择一个,大型游戏是在线和离线之间。从双11可以看出,这些电子商务公司已经有能力操纵消费了。对于传统的零售业来说,可怕的是电子商务没有多少份额被吃掉,却不知道如何被吃掉。传统的线路需要不同的方法。男装品牌NOP创始人刘爽​​表示,去年,山猫淘宝双11年营业额达到191亿元,引发了马云和王建林的100万下注,毫无疑问,今年的数字将进一步刺激传统的零售革命。在传统零售对电子商务的影响过程中,还是会给电子商务带来新的变化。电子商务结构初步根据历年报告数据,中国电商行业格局已经有几次演变,2010年中国五大B2C市场份额分别是天猫(后称淘宝商城),京东,当当网,亚马逊,新蛋等,另外M18也进入前10名,2011年电子商务市场发生了几大变化:苏宁易购当当市场份额,亚马逊超越亚马逊市场份额苏宁易购超越。今年,腾讯投资迅训,在电力领域发电;新蛋中国仍然位列前十。 2012年,电子商务格局再次发生了变化,腾讯电子商务跃居第三,新蛋市场份额跌至前十位,榜单也没有达到M18。经过几年的发展,目前国内B2C的初始配置。最新报告显示,2013年第三季度,各B2C市场份额排名如下:山猫,京东,腾讯(易迅+ QQ在线购物),苏宁易购,亚马逊中国,当当,Vipshop,国美在线, 1号店,凡客诚品。按交易规模来看,年销售额100亿是分界线。 2012年,淘宝天猫2交易量突破1万亿元,京东交易额达600亿元,苏宁易购销售收入183.36亿元,易迅1号店销售额6.8亿元,国美在线销售额44.1亿元元。根据艾瑞咨询的数据,亚马逊在2012年的营业额达到105亿元。今年B2C的销售额将超过100亿。其中,今年年初易迅预计今年有超过150亿的销售额,今年1号店预计将有超过10亿的销售额,当当网首席执行官李国庆透露,服装百货店的销售额当当2013年将达到80〜100亿元。国美电器今年的在线销售目标将定为100亿元人民币。亚马逊去年继续稳定增长105亿美元。这些公司将成为电子商务领域的主要挑战者。挑战者玩天猫的老板职位已经确定,更多的变数是京东,挑战者之间。今年,每个人都呈现出不同的游戏玩法。易迅拥有这个微信卡,想象一个更大的空间。在线CEO Xing Kong Yu说。例如,在双11期间,微信为易迅网开了一家门店。店内有很多流行的微信特价,用户下订单后直接付给微信。易迅的数据显示,截至当天下午14:00,易迅微信门店订单已经突破3万台,占同期全站订单的10%,这是广州以北开设的主要微信门店和深圳等几个核心城市,不是国家用户推广的案例,苏宁的想象力在于1600多家线下线下线上线,线上线下。苏宁O2O是一个必然的事情,虽然盈利显示亏损,但毕竟有勇气去尝试。 NOP创始人刘爽​​评价。邢孔瑜认为,苏宁目前还处于巩固阶段,还没有充分利用自己的优势,可能还需要一段时间。苏宁的挑战在于电子商务的起步较晚,平台的开放刚刚起步,业务需要培育核心业务。另一个不容忽视的电子商务公司是No.1。以快消品一号店为核心品类,树立在食品领域的优势,目前正在拓展到手机等类别。当当正在走有限整合平台的道路。雅芳百方创始人,当当网副总裁陈腾华认为,当当比较小巧美观,是一款精选产品,平台规模相对较小,主要围绕这本书的核心用户。亚马逊不断被优雅地抛在后面。在瞬息万变的野蛮中国市场,追求长期战略,可能会错失许多市场机会。星孔瑜认为。国美在线尚未进入主流视野。刘爽认为,国美在线可以做好亚军的角色。很多电商,是淘金的英雄。国美在线不能做领导者,可能想成为一名跑步者,保持距离不落后,在增长与盈亏之间找到平衡点。与往年相比,手机已经成为新的战场。各大电商都在加大对手机方面的投入,在双11期间推出了更多手机促销。不过,刘爽认为,移动终端不会对现有的电子商务公司模式产生根本性的影响。电话方面不是及时的解决办法,而是锦上添花,如果是及时的,那你以前做得不好。手机方面可能会有本地小改,本地黑马,但不是主流。刘爽说,在美国,最好的手机是亚马逊,eBay。刺激传统零售业的变化2013年天猫双11营业额达350亿元无疑将刺激传统业务。刘爽认为,双11表明,这些电力供应商已经有能力操纵消费。通过人流量离线,时间,但没有人流在线,时间点说。网上正在打破以前的商业地产格局,突破原有的促销惯性。对于传统的离线,可怕的事情并不是电子商务吃了多少,而是如何吃掉它。传统的线路已经感受到电力供应商的压力。在双11之前,有19家门店联合抵制了Lynx在家庭领域的O2O战略,让Lynx暂时安排了这个项目。分析人士认为,店内抵制的原因之一是不同意Lynx的利益分配。的消费者消费习惯浪潮中,传统店面也需要改变,据悉红星美凯龙居然会加大对自建电子商务网站的投入,未来不排除采取O2O转移的方式银泰董事长兼新秀网CEO沉国俊昨日在山猫双11通信大会上表示,马云和王建林(万达集团董事长)投注的胜负也变得更加明显了,看到今天的双11的成交情况非常明显。提示马会赢。沉国军认为,传统的零售业和电子商务将共存,电子商务发展速度加快,传统的零售业将进行调整,改变线上线下互动。当当网首席COO黄埔投资顾问黄若认为,传统业务进入电子商务速度有多快,持续多少力量,这是国内电商行业发生的一个大变化。过去十年来,中国的电子商务公司已经看到了互联网用户的运作。现在,传统的公司不得不从电力供应商做起,到如何做到这一点。传统公司成为电子商务提供商肯定有许多失败和挫折。但总的趋势是,传统企业不仅是蚂蚁人物,还有狮子人。如果有一天第二次创业的精神,之后的力量将非常强大。黄若说。

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