数字营销广告需全渠道精准整合

  数字营销广告要跨渠道精准整合

  记者陆勤随着数字营销产业的发展,2014年精准贴片平台蓬勃发展,外资企业进入中国,巨人涉足实时出价市场,当地独立DSP企业纷纷登台,广告主和代理机构将会有更广泛的选择,但是数据资源背后的平台,功能和流量的大小不一,选择越来越困惑。如何选择精准的营销产品和高效利用这些平台,如何平衡预算,实现更好的交付成果?为了解决广告商在精准营销中遇到的一系列问题,Perryway引入了全渠道精准投放一体化模式,这是迄今为止中国第一个根据客户需求筛选精确渠道,并通过优化组进入一个多KPI评估工具。更精确的渠道识别真正有效的精准产品是佩里一体化渠道整合的第一步,在佩里看来,用户数据,媒体资源和客户数量是衡量高质量和准确的营销平台。具有大规模的媒体流量和用户数据,使得基于观众的购买可能性准确;拥有庞大的客户群,只有广告业才能为循环创造价值,为广告做准确的营销。只有这三个方面的完整性才是真正的精确。因此,来自互联网巨头的精准产品占据了强大的流量门户,同时拥有庞大的用户数据库,具有绝对的优势,可以实现用户的精准定位和交付。因此,佩里选择深度使用和挖掘几个行业巨头(如:淘宝,360)的精准产品来更好地为广告客户服务。注重整合效果很多数字营销公司都在做整合营销,也会使用精密平台,但他们通常选择与第三方DSP合作,而他们所说的是准确的,而且还停留在潜在的受众面前即通过精确的技术来寻找目标用户,在广告投入中寻找媒体资源的长尾,以配合传统的强硬路线。电子商务客户可以注意实际效果,花每一分钱都要有投资回报率,数字营销公司要做的更多的是使用精密技术来针对电子商务客户的客户。佩里线的不同之处在于,在精确启动之前,广告客户的精确关键绩效指标会被整理出来:新客户是否可以扩大,增加大节点的流量或活动,从而整合匹配的精确渠道产品并完成广告客户的KPI要求,这是Pervasion全渠道一体化投放模式的核心价值,优化与技术齐无尽的持续优化是充分保证广告效果的一个重要条件,佩里通过精准投放6条优化规则,使每个渠道达到最大化的效果,在技术层面上,Perry将根据广告商的需求定制人群数据包,并精确准确的受众。通过再营销技术,我们将进一步挖掘流量和用户,进行有针对性的营销,将转化效果提高2-3倍。通过精选产品的选择,全面优化和技术合作,采取多元化整合,派瑞专线帮助广告主建立起自己的整合渠道准确的交付模式,最终确定是什么样的内容,素材是什么样的登陆页面进行选择,以什么样的方向放置在什么位置,最大限度地利用流量和精准的产品平台用户的生命周期,最终获得1 + 1> 2的效果。

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