评论:移动阅读的商业化前景

  评论:移动阅读的商业前景

  陈俊余(独立网络文案)早在两年前,手机阅读市场就开始被风险投资家追赶。然而,盈利模式一直是移动阅读行业面临的一大挑战:既要采取传统的贩卖广告的方式,也不要习惯于为移动互联网用户提供免费的餐饮服务,从而养成支付习惯。正是由于这一说法,国内几款手机阅读应用一度成为追逐主要风险投资机构的对象,而现在很多投资者对手机阅读,手机阅读持悲观态度,结束了两个主要的关注点,第一用户量增长放缓,第二用户离金钱太远。不愿意的移动互联网用户比例,2012年的调查数据显示只接近30%,但这种情况在2013年发生了变化,付费用户阅读游戏的习惯也逐渐开始发展。这为移动阅读市场的货币化趋势设定了路径。据易观智库统计,2013年第二季度中国移动阅读市场营收规模约为14.7亿元,环比增速为24.7%,与去年同期相比上升了90.7%。但是,行业整体收入的增长并没有充分说明支付是大势所趋,关键是依靠提升用户体验,只要用户数量和质量的积累达到一定临界质量,就不需要找到一个盈利模式,盈利模式自然会找你。与目前流动的互联网金融,移动医疗,移动社交网络等产品相比,移动阅读有点过度膨胀。但是最大的问题不是用户群不够大,而是用户群太大,太分散,需求比较模糊,不容易把握用户的心。一个简单的比较分析国内市场比较多代表着几款手机阅读应用,今天的头条新闻,主要以社交新闻信息为主,满足用户对万能信息快速的需求,取而代之的是一度砸手机新闻短信手机报,信息优势速度快,量大的信息,种类繁多,所以很容易增加用户的使用量,但是问题是用户需要一点薄,浅的阅读,所以用户的质量和粘度都比较低,VIVA主要在时尚杂志,满足用户对信息缓慢的个性化需求,所以增加用户数量也相对容易,优点是信息质量高,属于深度阅读,但问题是用户有单结构,信息能力弱,市场定位偏向时尚娱乐信息。水果一直坚持个性化的全面阅读,这个名字原本就是想要水果代表新鲜,美味,营养丰富的信息功能,但是却一直未能成功建立品牌联想,很多时候用户第一次很是茫然所以品牌管理有待提高。然而,Fresh Fruit采用的路线仅仅是今日头条和VIVA的优势的结合,不仅平衡了用户的阅读深度,而且考虑到用户对快速信息的普遍需求,重点关注在优化用户的信息体验方面,新鲜水果的用户数量可能并不是最高的,但其用户质量和用户粘度却远高于一般的手机阅读应用,据说该公司已经获得了数十个数以百万计的品牌广告订单,并准备在2014年全面推出。新鲜水果也开始联系一些知名的风险投资机构和战略投资者,为新一轮融资计划做好准备。此外,一些信息是硅谷几名高级工程师共同开发的新兴个性化阅读应用程序,中文版“Zite”与门户新闻客户端区别于现有的ng RSS阅读应用程序和手动操作和维护,希望通过后台算法和智能学习功能,为用户准确推送感兴趣的信息。就我个人而言,我非常欣赏信息技术的技术路线。然而,这条路线属于大胆的工匠,他们的刀子误入歧途,他们既有正面的也有负面的。因为初始用户数据积累不到一定水平是很难准确推动的,需要很长时间才能适应智能系统才行,如果初步依靠系统来推,其实效果不是很好,而是输了大量的用户。虽然移动阅读已经有很多这样的优秀团队,但是移动阅读行业提供的整体服务水平还远远不能满足用户阅读的实际需求。我个人习惯把用户体验评为五级,无用,可用,易用,享受,相信。就目前手机阅读行业产品的用户体验而言,大部分都停留在可用性和易用性两个层面,远离享受和相信。所以手机阅读还有很长的路要走,产品服务升级还有很大的空间。换句话说,现在是整个移动阅读行业的瓶颈阶段。 App团队和用户都在相互认识和适应,期待一个闯入的过程,在这个过程中,用户形成良性的体验和使用习惯。相信在这个磨合期之后会很快进入高速爆发。 (编辑段晓燕)

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