开启全新视界 爱奇艺PPS合并步入收获期

  开启新视野艾奇益PPS融入收获期

  2013年,中国影视行业注定将成为具有里程碑意义的一年,通过一系列变革和洗礼,影视行业广告收入首次突破百亿大关,艾瑞发布分析报告称,未来几年,视频行业将继续保持年均60%以上的增长速度,2013年广告收入将达108.6亿元,面对正面的市场增长,行业集中度继续提升,自2013年5月7日起,iQIYI和PPS宣布合并后不到六个月的时间,在线视频格式已经彻底改变,在中国已经成为中国最大的在线视频平台之后,整个平台用户规模,持续时间已经达到业界第一。平台优势在营销价值逐渐释放,可以说,10月16日,IQIYI公司宣布旗下品牌战略IQI和PPS两个品牌是一个明确的信号, PPS视频业务与IQI合并后,这两个网站实际上互补性很强。我喜欢神奇艺术是基于网页的一面,而PPS是基于客户端,两者之间有一个共同点,就是手机终端的力量是非常迅速的,除了两家公司之间的文化也更多补充。一骑当初走质量路线,而PPS倡导的基层文化,这种组合完全符合我们现在的品牌需求,也就是地气,也有高帅气的精神,所以这个组合很有意思。 IK辉艺首席营销官王向军介绍了两者的互补作用。通过升级后品牌的重新定位,毅起与PPS形成了两个品牌的明显差异化,既保持了自己的品牌独立性,又实现了更强的互补性。一骑当初属于新的主流视频媒体,更多地赋予了媒体的特性,而PPS更多的属性则是突出娱乐色彩的工具。从营销角度来看,IQIYI和PPS的结合将使得更大更有影响力的品牌。这不仅能够实现更广泛的用户覆盖,还能有效促进品牌组合。这种协同效应对客户更具吸引力,并将为广告客户带来更大的收益。欢迎来自PC时代形成的手机视频格式的全面爆发,受到冲击后的移动浪潮,为创新者提供了全面的创新机会,PPS之后新的Iqilike合并成为该领域最大的赢家。 IK Mobile积累的先发优势与PPS传统的客户端优势相结合,在移动领域的绝对优势已经确立。艾瑞咨询的数据显示,艾奇和PPS在手机视频用户覆盖和月度观看两大关键数据方面在业内绝对领先:用户月度覆盖率比第二优酷土豆提前了67.5%而在每月观看时间里,超过106%的第二位,超过2,3,3个PPTV和优酷土豆也新增了1234.5万小时。合并后的一个月,IQIYI PPS完成了视频数据,业务数据和广告分析系统的数据迁移,完成了双品牌多终端系统的切换。此时,IQIYI PPS销售团队将能够完成一套订单,监控,绩效分析等一系列广告工作。不同终端用户在不同时间接触广告的次数都能够通过新的投放系统有效地控制不同类型的广告主来区分交付需求,我热爱艺术,通过双品牌资源组合来开发适合的交付方式计划。投放移动视频广告的客户数量骤减。特别是汽车,化妆品,奢侈品,消费类电子等行业的代表性品牌,由试销逐步升级为正式发货。为此,爱奇艺建立了一个完全独立的团队来销售手机广告,这与其他视频网站的操作方式不同。目前,交通或广告收入份额绝对不算什么,一骑当初已经牢牢占据行业第一的位置,驿行的端到端流量达到全站流量的45%〜50%,形式的手机视频广告变得更加成熟。收入增长率开始超过个人电脑总体增长率。王向军说,今年第四季度手机视频广告收入应占整体规模的15%左右。有趣的大数据建立一个完整的平台今天在大数据,视频网站,高品质的内容资源的时代,品牌广告营销提供了丰富的可能性和传播机会,品牌元素和视频内容更精确的组合更多的诞生到更有价值的营销体验。对于Ikite Arts和PPS来说,未来势力的方向必须具备的独家优势就是大数据视频营销。真正的大数据营销需要大数据的技术力量,以及足够大的平台。 Ikki和PPS在合并中反映了大数据的力量。根据iResearch MUT和IUT 8月份的数据,IQIYI和PPS网络用户月覆盖率达到3.57亿,手机视频累计月度用户覆盖率高达54.63%,业内领先,综合效益规模非常好。我喜欢美妙的艺术,PPS视频行为数据和百度数据将全面开放。借助大数据分析,您可以使用用户搜索行为实时描绘视频用户。例如,仅仅基于站点内浏览行为和注册信息来简单分析用户的其他媒体定义的年龄,地狱和基本人口。例如,壹岐大数据分析的使用给用户提供了以下详细的肖像:用户在近月搜索了百度和百度图片中的SRX和Q3等品牌,并搜索秦皇岛和北戴河驾车等信息,因此用户有购车需求,尤其是城市SUV型车的购买需求,因此包括多维用户属性的实时信息,年龄性别,面积,兴趣和以及消费和购买兴趣行为,为广告投放提供了有价值的参考依托,iQIYI积累了大数据挖掘经验,创新性地提出了四位一体的品牌营销模式,通过定位,地点和卡位,根据广告主的不同营销需求制定不同的创意和灵活性。各种资源组合和搭配,帮助做广告一个合理的和精确的品牌战略。从本质上讲,广告主要是为了解决数字时代的思维。实时大数据平台是支撑的工具,创新合理的使用必然可以带来更有效的营销效果。

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