美国潮牌AF抢滩中国市场 微博微信推广

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  近日,一批热门的男模无疑成为微博和微信客户的热门话题之一。实际上,这是中国第一家高端休闲服饰品牌Abercrombie Fitch(A F)在中国的首次预热。当然,A F这款标志性的热门男模定型,不但吸引了大批粉丝停下来合影,而且在移动上获得了充分的沟通效果。事实上,A F品牌的Hollister于二零一二年率先进入中国市场,至今已在内地开设七间店铺。 AF的高级副总裁Craig Brommers在接受“中国经济报”专访时表示,Hollister在内地的同店销售增长率达到35%,这为A进入大陆市场提供了信心。 Craig Brommers强调:中国市场对我们至关重要。并透露,未来阿F和霍利斯特两大品牌将在内地超过100家门店。纵观近年来A F集团的表现,你会发现Craig Brommers强调中国市场并非不合理。其最新发布的截至2014年2月1日的第四季度业绩显示,集团总收入同比下降12%,美国零售业同比下降15%,相比之下,其在日本和香港特区的受欢迎程度据公众人士透露,AF香港旗舰店开幕日前五天的销售额超过100万美元。霍利斯特的经验提供了更多的参考,但是AF的挑战不容小觑,除了大型商店的成本压力之外,中国服装市场的竞争还在继续上升,继快时尚品牌HM今年1月在广州开设第七家店,优衣库也于近日在广州开设了华南地区最大的旗舰店据悉,HM计划今年在中国新开80〜90家新店,类似优衣库此外,优衣库在中国的电子商务业务威胁来袭,HM也表示将在中国推出电子商务业务,在这方面,AF显然希望通过定位差异来避免与这些快时尚品牌的正面冲突。一再向“第一财经日报”强调,AF的优势在于经典的美式风格和零售体验,或许能够克服消费者的疲惫。但是Marcie Merriman,创始人零售和品牌战略咨询公司PrimalGrowth在接受媒体采访时表示,由于快速时尚产业的热潮,出现了一系列从Forever 21到HM的品牌,使用互联网和社交媒体开发了更加个性化的风格这给了年轻人更多的选择。因此,阿F特别重视微博和微信进入中国市场的推广。为了接近中国的年轻消费者,Craig Brommers还表示,将在下半年推出一个完全本地化的在线购物平台。 A F能否以较少的资金从人群中走出来还有待观察。

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